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Halfbrick 徽标
借助 Remote Config 个性化,Halfbrick 将收入提升了 16%
Halfbrick 的屏幕截图

简介

Halfbrick 拥有一支由 70 位完全远程工作的开发者组成的团队, 致力于开发 令人们终生难忘的游戏。他们早在 2001 年 就开始开发许可游戏, 很快就通过开发具有复古怀旧感的 原创游戏而声名鹊起。Halfbrick 专门开发 Jetpack Joyride 、 八十年代风格的动作平台游戏 Dan the Man 、 时下经典游戏 Fruit Ninja (下载量现已超过 10 亿次)等热门游戏。


挑战

由于 Halfbrick 的大部分收入来自于使用 AdMob 投放广告,因此在不降低用户留存率的情况下尽量提高广告放置率 一直是一个问题。 之前,该团队运行了大量手动实验和 A/B 测试 以找到理想的广告数量,但这样做占用了大量 工程时间和资源。他们希望以较少的手动输入量 来运行更细致的实验, 从而快速轻松地优化广告放置率。

他们还希望通过在玩家尽情享受游戏的时刻 (例如在教程或检查点结束时) 显示评分来尽量提高用户互动度。这是 该团队希望自动执行和优化的另一个手动流程。

Halfbrick 的屏幕截图

解决方案

Halfbrick 许多游戏的 后端都利用了 Firebase 产品,例如 Cloud Functions Cloud Storage Realtime Database 。此外,他们还使用 Remote Config 来动态 控制和更改游戏的行为和外观,因此很快就采用了 Firebase 的最新功能, 即 Remote Config 个性化 。 这项新功能可让开发者指定目标, 然后使用机器学习技术为每个用户找到较佳参数, 以尽量实现这些目标,本质上是 执行持续改进的个性化 A/B 测试。

Halfbrick 使用 Remote Config 个性化功能来优化 三个关键指标:广告频率、解锁新级别的时间、 评分提示的时间。

通过使用个性化功能来决定显示 插页式广告的时间和频率,Halfbrick 的游戏现在会根据玩家的行为和 偏好自动向 玩家显示合适数量的广告, 从而提供更好的用户体验, 并提高留存率和广告支出回报率。他们能够 将每位用户的平均广告数量从 3.4 增加到 4.2, 从而使日活用户人均创造的收入 (ARPDAU) 提高了 16%, 而且没有影响互动度、 留存率或评分。此外,个性化功能还帮助 Halfbrick 确定 让每位玩家等待解锁新级别的 合适时长,从而增加 其观看广告的总时长。

此外,Halfbrick 还使用个性化功能确定 较佳时机(即用户尽情畅玩游戏时), 以请求用户为其应用评分, 而无需团队进行任何手动设置或猜测。个性化功能帮助他们 将用户与评分提示的互动度增加了 4%, 并将积极评分的数量提高了 15%。

如果他们手动运行这些实验, 则需要由一位专门的团队成员花费一周的时间来配置、测试、分析、 发布结果。现在,他们可以在一两天内 设置 Remote Config 个性化功能, 然后让其在没有人工定期干预的情况下一直学习和优化。 这让 Halfbrick 节省了资金和时间,从而利用节省下来的 工程时间为其游戏构建新功能。


效果

16% - 日活用户人均创造的收入 (ARPDAU) 增幅

15% - 应用商店积极评分增幅

Halfbrick 徽标

“通过 Remote Config 的个性化功能实现的精细程度是人工难以达到的。个性化让我们对于如何优化广告策略有了新的见解,甚至帮助我们验证了自己的假设,即玩家不喜欢太多广告。令人难以置信的是,我们能够提高广告展示频率并增加广告收入,而且没有导致负面评价或客户投诉量增加。”

- Miguel Pastor,Halfbrick 产品经理