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PeopleFun-Logo
PeopleFun nutzt Firebase, um die Monetarisierung und den LTV zu steigern
Screenshot von PeopleFun

Einführung

Der in den USA ansässige Entwickler PeopleFun ist einer der Top-Entwickler von Casual-Mobile-Spielen, darunter Titel wie Wordstacks, Word Chums und Wordscapes & mdash, das führende Wortspiel für iOS und Android. PeopleFun wurde 2011 gegründet und erreicht monatlich mehr als 29 Millionen aktive Benutzer in 236 Ländern.


Herausforderung

Mit täglich 4,5 Millionen aktiven Benutzern ist Wordscapes eines der erfolgreichsten Spiele von PeopleFun. Aus diesem Grund wollte das Team sicherstellen, dass die Monetarisierungsstrategie, die eine Kombination aus Anzeigen und In-App-Käufen umfasst, optimal genutzt wird.

Das Spiel ist überwiegend werbefinanziert, aber PeopleFun wusste, dass die Schaltung belohnter Anzeigen für alle Benutzer einige Benutzer davon abhalten könnte, künftige In-App-Käufe zu tätigen. Um ihre Strategie für den höchsten Lebenszeitwert (LTV) zu optimieren und Kannibalisierung zu vermeiden, brauchten sie eine Möglichkeit, belohnte Anzeigen nur für diejenigen Spieler zu schalten, die in den nächsten sieben Tagen wahrscheinlich keinen In-App-Kauf tätigen würden.

Screenshot von PeopleFun

Lösung

Nachdem das Team zuvor Firebase-Lösungen wie Crashlytics verwendet hatte , wandte es sich an Firebase Predictions , um die Monetarisierung mit dem richtigen Gleichgewicht zwischen Anzeigen und In-App-Käufen zu optimieren. PeopleFun verwendete Vorhersagen, um Benutzersegmente basierend auf dem vorhergesagten Verhalten zu erstellen und Benutzer zu identifizieren, die in den nächsten sieben Tagen wahrscheinlich keinen In-App-Kauf tätigen würden. Diesen Nutzern wurden belohnte Videoanzeigen angezeigt, während dies bei den Nutzern, die wahrscheinlich einen Kauf tätigen, nicht der Fall war.

Ihre Strategie hat funktioniert. Mithilfe von Firebase-Vorhersagen konnte PeopleFun die Gesamtmonetarisierung steigern und den Lebenszeitwert von Wordscapes-Spielern unter iOS um + 5% und unter Android um + 1% erhöhen. Aufgrund ihres Erfolgs plant PeopleFun, die gleiche Strategie für das gesamte Spielportfolio einzuführen.


Ergebnisse

5% - Erhöhung des LTV unter iOS

1% - Erhöhung des LTV auf Android

PeopleFun-Logo

"Wir sind ständig auf einer Gratwanderung, um das richtige Gleichgewicht zwischen IAP-Initiativen und Anzeigenmonetisierungsinitiativen zu finden, um den höchsten Gesamt-LTV zu erzielen. Firebase-Vorhersagen haben uns dabei geholfen, das richtige Gleichgewicht zu finden, indem wir unseren Nichtzahlern mehr belohnte Videomöglichkeiten bieten konnten, ohne unsere Monetarisierung zu beeinträchtigen." . "

- Carol Miu, Chief Product and Analytics Officer von PeopleFun