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PeopleFun utilizza Firebase per aumentare la monetizzazione e LTV
Screenshot di PeopleFun

introduzione

Lo sviluppatore statunitense PeopleFun è uno dei migliori creatori di giochi per dispositivi mobili casuali, inclusi titoli come Wordstacks, Word Chums e Wordscapes e mdash il gioco di parole numero 1 su iOS e Android. Fondato nel 2011, PeopleFun raggiunge più di 29 milioni di utenti attivi mensilmente in 236 paesi.


Sfida

Con 4,5 milioni di utenti attivi al giorno, Wordscapes è uno dei giochi di maggior successo di PeopleFun. Ecco perché il team voleva assicurarsi di sfruttare al meglio la propria strategia di monetizzazione, che includeva una combinazione di annunci e acquisti in-app.

Il gioco è prevalentemente monetizzato da pubblicità, ma PeopleFun sapeva che la pubblicazione di annunci con premio a tutti potrebbe scoraggiare alcuni utenti dal fare futuri acquisti in-app. Per ottimizzare la loro strategia per il massimo valore di vita (LTV) ed evitare la cannibalizzazione, avevano bisogno di un modo per offrire annunci con premio solo a quei giocatori che era improbabile che effettuassero un acquisto in-app nei prossimi sette giorni.

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Soluzione

Avendo utilizzato in precedenza soluzioni Firebase come Crashlytics , il team si è rivolto a Firebase Predictions per ottimizzare la monetizzazione con il giusto equilibrio tra annunci e acquisti in-app. PeopleFun ha utilizzato Predictions per creare segmenti di utenti basati sul comportamento previsto e identificare gli utenti che probabilmente non avrebbero effettuato un acquisto in-app nei prossimi sette giorni. A quegli utenti sono stati mostrati annunci video più premiati, mentre gli utenti che probabilmente avrebbero effettuato un acquisto non lo erano.

La loro strategia ha funzionato. Utilizzando Firebase Predictions, PeopleFun è stato in grado di aumentare la monetizzazione complessiva e aumentare il valore a vita dei giocatori di Wordscapes del + 5% su iOS e del + 1% su Android. Forte del loro successo, PeopleFun prevede di implementare la stessa strategia in tutto il suo intero portafoglio di giochi.


Risultati

5% - aumento del LTV su iOS

1% - aumento del LTV su Android

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"Camminiamo costantemente sul filo del rasoio per trovare il giusto equilibrio tra iniziative IAP e iniziative di monetizzazione degli annunci per generare il più alto LTV totale. Firebase Predictions ci ha aiutato a trovare il giusto equilibrio permettendoci di offrire ai nostri non pagatori opportunità video più gratificanti senza danneggiare la nostra monetizzazione . "

- Carol Miu, Chief Product and Analytics Officer, PeopleFun