Check out what’s new from Firebase@ Google I/O 2021, and join our alpha program for early access to the new Remote Config personalization feature. Learn more
Logo PeopleFun
PeopleFun korzysta z Firebase, aby zwiększyć przychody i LTV
Zrzut ekranu z PeopleFun

Wprowadzenie

Amerykański deweloper PeopleFun jest jednym z najlepszych twórców zwykłych gier mobilnych, w tym tytułów takich jak Wordstacks, Word Chums i Wordscapes. Założony w 2011 roku PeopleFun dociera do ponad 29 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie w 236 krajach.


Wyzwanie

Z 4,5 mln aktywnych użytkowników dziennie, Wordscapes jest jedną z najbardziej udanych gier PeopleFun. Dlatego zespół chciał się upewnić, że maksymalnie wykorzystują swoją strategię zarabiania, która obejmowała połączenie reklam i zakupów w aplikacji.

W grze zarabia się głównie na reklamach, ale PeopleFun wiedział, że wyświetlanie reklam z nagrodą każdemu może zniechęcić niektórych użytkowników do dokonywania przyszłych zakupów w aplikacji. Aby zoptymalizować swoją strategię pod kątem najwyższej wartości od początku śledzenia (LTV) i uniknąć kanibalizacji, potrzebowali sposobu na wyświetlanie reklam z nagrodą tylko tym graczom, którzy prawdopodobnie nie dokonają zakupu w aplikacji w ciągu najbliższych siedmiu dni.

Zrzut ekranu z PeopleFun

Rozwiązanie

Po wcześniejszym korzystaniu z rozwiązań Firebase , takich jak Crashlytics , zespół zwrócił się do Firebase Predictions, aby zoptymalizować zarabianie dzięki odpowiedniej równowadze reklam i zakupów w aplikacji. PeopleFun użył Prognoz, aby utworzyć segmenty użytkowników na podstawie przewidywanego zachowania i zidentyfikować użytkowników, którzy prawdopodobnie nie dokonają zakupu w aplikacji w ciągu najbliższych siedmiu dni. Ci użytkownicy otrzymywali bardziej nagradzane reklamy wideo, podczas gdy użytkownicy, którzy byli skłonni do zakupu, nie.

Ich strategia zadziałała. Korzystając z Firebase Predictions, PeopleFun był w stanie zwiększyć swoje ogólne przychody i zwiększyć wartość graczy Wordscapes o + 5% na iOS i + 1% na Androidzie. Wspierani sukcesem, PeopleFun planuje wdrożyć tę samą strategię w całym swoim portfolio gier.


Wyniki

5% - wzrost LTV na iOS

1% - wzrost LTV na Androidzie

Logo PeopleFun

„Nieustannie balansujemy na krawędzi, aby znaleźć właściwą równowagę między inicjatywami zakupów w aplikacji a inicjatywami zarabiania na reklamach, aby wygenerować najwyższą łączną wartość LTV. Firebase Predictions pomogło nam znaleźć właściwą równowagę, pozwalając nam zaoferować naszym użytkownikom, którzy nie płacą, bardziej opłacalne możliwości oglądania filmów bez szkody dla naszej monetyzacji ”.

- Carol Miu, dyrektor ds. Produktów i analiz, PeopleFun