Check out what’s new from Firebase@ Google I/O 2021, and join our alpha program for early access to the new Remote Config personalization feature. Learn more
Логотип PeopleFun
PeopleFun использует Firebase для повышения монетизации и LTV
Скриншот PeopleFun

Вступление

Американский разработчик PeopleFun является одним из ведущих разработчиков казуальных мобильных игр, в том числе таких игр, как Wordstacks, Word Chums и Wordscapes, а также словесная игра №1 для iOS и Android. Основанная в 2011 году, PeopleFun ежемесячно обслуживает более 29 миллионов активных пользователей в 236 странах.


Вызов

Wordscapes - это одна из самых успешных игр PeopleFun с 4,5 млн активных пользователей в день. Вот почему команда хотела убедиться, что они максимально используют свою стратегию монетизации, которая включала сочетание рекламы и покупок в приложении.

Игра преимущественно монетизирована, но PeopleFun знала, что показ рекламы с вознаграждением для всех может оттолкнуть некоторых пользователей от совершения покупок в приложении в будущем. Чтобы оптимизировать свою стратегию для достижения максимальной жизненной ценности (LTV) и избежать каннибализации, им нужен был способ показывать рекламу с вознаграждением только тем игрокам, которые вряд ли совершат покупку в приложении в следующие семь дней.

Скриншот PeopleFun

Решение

Ранее использовав решения Firebase, такие как Crashlytics , команда обратилась к Firebase Predictions, чтобы оптимизировать их монетизацию с помощью правильного баланса рекламы и покупок в приложении. PeopleFun использовал прогнозы для создания пользовательских сегментов на основе прогнозируемого поведения и выявления пользователей, которые вряд ли совершат покупку в приложении в ближайшие семь дней. Этим пользователям была показана видеореклама с большим вознаграждением, а пользователям, которые могли бы совершить покупку, - нет.

Их стратегия сработала. Используя Firebase Predictions, PeopleFun смог повысить общую монетизацию и увеличил жизненную ценность игроков Wordscapes на + 5% на iOS и + 1% на Android. Воодушевленные своим успехом, PeopleFun планирует применить одну и ту же стратегию для всего своего портфолио игр.


Полученные результаты

5% - увеличение LTV на iOS

1% - увеличение LTV на Android

Логотип PeopleFun

"Мы постоянно идем по канату, чтобы найти правильный баланс между инициативами IAP и инициативами по монетизации рекламы, чтобы обеспечить наивысший общий LTV. Прогнозы Firebase помогли нам найти правильный баланс, позволив нам предложить нашим неплательщикам больше возможностей для видео с вознаграждением без ущерба для нашей монетизации. . "

- Кэрол Миу, директор по продуктам и аналитике, PeopleFun