Google is committed to advancing racial equity for Black communities. See how.
Эта страница была переведа с помощью Cloud Translation API.
Switch to English
Логотип PeopleFun
PeopleFun использует Firebase для повышения монетизации и LTV
Скриншот PeopleFun

Введение

Американский разработчик PeopleFun - один из лучших создателей казуальных мобильных игр, в том числе таких, как Wordstacks, Word Chums и Wordscapes, - игра в слова № 1 на iOS и Android. PeopleFun, основанная в 2011 году, ежемесячно обслуживает более 29 миллионов активных пользователей в 236 странах.


Вызов

Ежедневно активных пользователей 4.5M, Wordscapes - одна из самых успешных игр PeopleFun. Вот почему команда хотела убедиться, что они максимально используют свою стратегию монетизации, которая включает в себя сочетание рекламы и покупок в приложении.

В игре преобладает реклама, но PeopleFun понимал, что показ рекламы с вознаграждением всем может отговорить некоторых пользователей от будущих покупок в приложении. Чтобы оптимизировать свою стратегию для достижения максимальной продолжительности жизни (LTV) и избежать каннибализации, им нужен был способ показывать вознагражденную рекламу только тем игрокам, которые вряд ли совершат покупку в приложении в течение следующих семи дней.

Скриншот PeopleFun

Решение

Ранее использовав решения Firebase, такие как Crashlytics , команда обратилась к Firebase Predictions, чтобы оптимизировать их монетизацию с правильным балансом рекламы и покупок в приложении. PeopleFun использовал Predictions для создания пользовательских сегментов на основе прогнозируемого поведения и выявления пользователей, которые вряд ли совершат покупку в приложении в течение следующих семи дней. Этим пользователям было показано больше вознагражденных видеообъявлений, в то время как пользователи, которые могли совершить покупку, не были.

Их стратегия сработала. Используя Firebase Predictions, PeopleFun смог повысить их общую монетизацию и увеличить стоимость жизни игроков Wordscapes на + 5% для iOS и + 1% для Android. В поддержку своего успеха PeopleFun планирует внедрить одну и ту же стратегию для всего своего портфолио игр.


Полученные результаты

5% - увеличение LTV на iOS

1% - увеличение LTV на Android

Логотип PeopleFun

«Мы постоянно идем по канату, чтобы найти правильный баланс между инициативами IAP и инициативами по монетизации рекламы, чтобы получить наивысший общий LTV. Предсказания Firebase помогли нам найти правильный баланс, позволив нам предлагать нашим неплательщикам больше вознагражденных видео возможностей без ущерба для нашей монетизации «.

- Кэрол Миу, директор по продукту и аналитике, PeopleFun