PeopleFun ใช้ Firebase เพื่อเพิ่มการสร้างรายได้และ LTV
บทนำ
PeopleFun ผู้พัฒนาที่อยู่ในสหรัฐอเมริกาเป็นหนึ่งในผู้สร้างเกมมือถือยอดนิยมรวมถึงเกมอย่าง Wordstacks, Word Chums และ Wordscapes & mdash เกมคำศัพท์อันดับ 1 บน iOS และ Android PeopleFun ก่อตั้งขึ้นในปี 2554 และเข้าถึงผู้ใช้งานรายเดือนมากกว่า 29 ล้านคนใน 236 ประเทศ
ท้าทาย
ด้วยผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่ 4.5M ต่อวัน Wordscapes เป็นหนึ่งในเกมที่ประสบความสำเร็จที่สุดของ PeopleFun นั่นเป็นสาเหตุที่ทีมต้องการทำให้แน่ใจว่าพวกเขาใช้กลยุทธ์การสร้างรายได้ให้เกิดประโยชน์สูงสุดซึ่งรวมถึงการผสมผสานระหว่างโฆษณาและการซื้อในแอพ
เกมดังกล่าวสร้างรายได้จากโฆษณาเป็นส่วนใหญ่ แต่ PeopleFun รู้ดีว่าการแสดงโฆษณาที่ให้รางวัลแก่ทุกคนอาจทำให้ผู้ใช้บางคนไม่สามารถซื้อในแอปได้ในอนาคต เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์ของพวกเขาสำหรับค่าอายุการใช้งานสูงสุด (LTV) และหลีกเลี่ยงการกินพวกเขาต้องการวิธีการแสดงโฆษณาที่ให้รางวัลแก่ผู้เล่นที่ไม่น่าจะซื้อในแอพภายในเจ็ดวันข้างหน้า
สารละลาย
ก่อนหน้านี้เคยใช้โซลูชั่น Firebase เช่น Crashlytics ทีมจึงหันไปใช้ Firebase Predictions เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการสร้างรายได้ด้วยยอดคงเหลือที่เหมาะสมของโฆษณาและการซื้อภายในแอป PeopleFun ใช้การคาดคะเนเพื่อสร้างกลุ่มผู้ใช้ตามพฤติกรรมที่คาดการณ์ไว้และระบุผู้ใช้ที่ไม่น่าจะซื้อในแอพภายในเจ็ดวันข้างหน้า ผู้ใช้เหล่านั้นแสดงโฆษณาวิดีโอที่ได้รับรางวัลมากกว่าในขณะที่ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะทำการซื้อไม่ใช่
กลยุทธ์ของพวกเขาทำงาน ด้วยการใช้ Firebase Predictions, PeopleFun สามารถเพิ่มการสร้างรายได้โดยรวมและเพิ่มมูลค่าตลอดชีวิตของผู้เล่น Wordscapes โดย + 5% สำหรับ iOS และ +1% สำหรับ Android PeopleFun ได้รับการสนับสนุนจากความสำเร็จของพวกเขาวางแผนที่จะเปิดตัวกลยุทธ์เดียวกันในผลงานทั้งหมดของเกม
ผล
5% - เพิ่มใน LTV บน iOS
1% - เพิ่มใน LTV บน Android
"เรากำลังเดินไต่อย่างต่อเนื่องเพื่อค้นหาสมดุลระหว่างความคิดริเริ่มของ IAP และการสร้างรายได้จากโฆษณาเพื่อสร้าง LTV รวมสูงสุดการคาดการณ์ของ Firebase ช่วยให้เราค้นพบความสมดุลที่เหมาะสมโดยให้เราเสนอโอกาสวิดีโอที่ไม่จ่ายเงิน ."
- Carol Miu, หัวหน้าฝ่ายผลิตภัณฑ์และการวิเคราะห์, PeopleFun
