PeopleFun ใช้ Firebase เพื่อเพิ่มการสร้างรายได้และ LTV
บทนำ
PeopleFun ผู้พัฒนาในสหรัฐอเมริกาเป็นหนึ่งในผู้สร้างเกมมือถือแนวแคชชวลอันดับต้น ๆ รวมถึงเกมต่างๆเช่น Wordstacks, Word Chums และ Wordscapes & mdash เกมคำศัพท์อันดับ 1 บน iOS และ Android PeopleFun ก่อตั้งขึ้นในปี 2554 เข้าถึงผู้ใช้งานมากกว่า 29 ล้านคนต่อเดือนใน 236 ประเทศ
ท้าทาย
ด้วยผู้ใช้งาน 4.5 ล้านคนต่อวัน Wordscapes เป็นหนึ่งในเกมที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดของ PeopleFun นั่นเป็นเหตุผลที่ทีมต้องการให้แน่ใจว่าพวกเขาใช้กลยุทธ์การสร้างรายได้ให้เกิดประโยชน์สูงสุดซึ่งรวมถึงการผสมผสานระหว่างโฆษณาและการซื้อในแอป
เกมนี้สร้างรายได้จากโฆษณาเป็นส่วนใหญ่ แต่ PeopleFun รู้ดีว่าการแสดงโฆษณาที่มีการให้รางวัลแก่ทุกคนอาจทำให้ผู้ใช้บางรายไม่สามารถซื้อสินค้าในแอปในอนาคตได้ เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์ของพวกเขาเพื่อมูลค่าตลอดอายุการใช้งานสูงสุด (LTV) และหลีกเลี่ยงการกินเนื้อคนพวกเขาต้องการวิธีแสดงโฆษณาที่มีการให้รางวัลเฉพาะกับผู้เล่นที่ไม่น่าจะทำการซื้อในแอปภายในเจ็ดวันข้างหน้า
วิธีการแก้
ก่อนหน้านี้เคยใช้โซลูชัน Firebase เช่น Crashlytics ทีมจึงหันมาใช้ Firebase Predictions เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการสร้างรายได้ด้วยความสมดุลของโฆษณาและการซื้อในแอป PeopleFun ใช้การคาดการณ์เพื่อสร้างกลุ่มผู้ใช้ตามพฤติกรรมที่คาดการณ์ไว้และระบุผู้ใช้ที่ไม่น่าจะทำการซื้อในแอปในเจ็ดวันถัดไป ผู้ใช้เหล่านั้นแสดงโฆษณาวิดีโอที่มีการให้รางวัลมากกว่าในขณะที่ผู้ใช้ที่มีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้านั้นไม่ได้
กลยุทธ์ของพวกเขาได้ผล ด้วยการใช้ Firebase Predictions PeopleFun สามารถเพิ่มการสร้างรายได้โดยรวมและเพิ่มมูลค่าตลอดอายุการใช้งานของผู้เล่น Wordscapes ได้ + 5% บน iOS และ + 1% บน Android ด้วยความสำเร็จของพวกเขา PeopleFun วางแผนที่จะเปิดตัวกลยุทธ์เดียวกันในผลงานเกมทั้งหมดของพวกเขา
ผล
5% - เพิ่ม LTV บน iOS
1% - เพิ่ม LTV บน Android
"เรากำลังดำเนินการอย่างต่อเนื่องเพื่อค้นหาความสมดุลที่เหมาะสมระหว่างโครงการริเริ่ม IAP และการริเริ่มการสร้างรายได้จากโฆษณาเพื่อสร้าง LTV รวมสูงสุดการคาดการณ์ของ Firebase ช่วยให้เราพบสมดุลที่เหมาะสมโดยให้เราเสนอโอกาสในการรับชมวิดีโอที่ได้รับรางวัลมากขึ้นแก่ผู้ที่ไม่ต้องจ่ายเงินโดยไม่ทำร้ายการสร้างรายได้ .”
- Carol Miu ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายผลิตภัณฑ์และการวิเคราะห์ PeopleFun