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PeopleFun 使用 Firebase 助力创收和提升生命周期价值
PeopleFun 的屏幕截图

简介

总部位于美国的开发商 PeopleFun 是休闲手游的顶尖打造者之一, 其麾下的游戏包括《WordStacks》、《Word Chums》 和《Wordscapes》- iOS 和 Android 平台上排名第一的拼词游戏。PeopleFun 创立于 2011 年, 在 236 个国家/地区 拥有 2900 多万名月活跃用户。


挑战

《Wordscapes》是 PeopleFun 最成功的游戏之一, 日活跃用户数多达 450 万。因此, 团队希望确保充分发挥 结合了广告与应用内购的创收策略的作用。

这款游戏的主要变现渠道是广告, 但 PeopleFun 知道,如果一视同仁地向所有用户投放激励广告, 可能反而会降低有些用户未来进行引用内购的积极性。为了优化策略 以实现最高生命周期价值 (LTV),避免侵蚀效应, 他们需要找到一种方法,保证仅向那些在未来 7 天内 不太可能进行应用内购的玩家投放激励广告。

PeopleFun 的屏幕截图

解决方案

Having previously used Firebase solutions like Crashlytics, the team turned to Firebase Predictions to optimize their monetization with the right balance of ads and in-app purchases. PeopleFun used Predictions to create user segments based on predicted behavior and identify users who weren't likely to make an in-app purchase in the next seven days. Those users were shown more rewarded video ads, while the users likely to make a purchase were not.

他们的策略发挥了理想的效果。借助 Firebase Predictions, PeopleFun 的整体创收能力得以提升, 其《Wordscapes》iOS 和 Android 玩家的生命周期价值 分别增加了 5% 和 1%。受到这一成功的鼓舞, PeopleFun 计划在其所有游戏中实施同样的策略。


成果

iOS 用户生命周期价值提升 5%

Android 用户生命周期价值提升 1%

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“对于在应用内购计划与广告创收计划之间找到适当的平衡,我们一直如履薄冰,试图创造最高的总体生命周期价值。Firebase Predictions 帮助我们找到了合理的平衡,让我们在不会损害创收能力的情况下,为暂无应用内购买意向的用户投放更多激励视频广告。”

- PeopleFun 首席产品和分析官 Carol Miu