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PeopleFun使用Firebase促進獲利和LTV
截圖PeopleFun

介紹

美國開發人員PeopleFun是休閒手機遊戲的頂級創造者之一,其中包括諸如Wordstacks,Word Chums和Wordscapes之類的遊戲,這是iOS和Android上排名第一的文字遊戲。成立於2011年,PeopleFun每月覆蓋236個國家/地區的2900萬活躍用戶。


挑戰

每天有450萬活躍用戶,Wordscapes是PeopleFun最成功的遊戲之一。這就是團隊希望確保充分利用其獲利策略的原因,其中包括廣告和應用內購買的組合。

該遊戲主要是通過廣告獲利的,但是PeopleFun知道向所有人提供獎勵廣告可能會阻止某些用戶進行未來的應用內購買。為了優化其策略以實現最高的終身價值(LTV),並避免同類相食,他們需要一種方法來向僅在接下來的7天內不太可能進行應用內購買的玩家投放獎勵廣告。

截圖PeopleFun

之前使用過諸如Crashlytics之類的Firebase解決方案,該團隊轉向Firebase Predictions通過適當平衡廣告和應用內購買來優化其獲利能力。 PeopleFun使用Predictions根據預測的行為創建用戶細分,並確定在未來7天內不太可能進行應用內購買的用戶。向這些用戶顯示了更多的獎勵視頻廣告,而可能進行購買的用戶卻沒有。

他們的策略奏效了。使用Firebase Predictions,PeopleFun能夠提高整體獲利能力,並將Wordscapes播放器的生命週期價值在iOS上增加+ 5%,在Android上增加+ 1%。憑藉他們的成功,PeopleFun計劃在整個遊戲產品組合中採用相同的策略。


結果

5%-iOS上的LTV增加

1%-Android上的LTV增加

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“我們一直在走鋼絲,以在IAP計劃和廣告貨幣化計劃之間找到適當的平衡,以產生最高的總LTV。Firebase預測通過讓我們為非付費用戶提供更多獎勵的視頻機會而又不損害我們的貨幣化,幫助我們找到了適當的平衡。 。”

-PeopleFun首席產品和分析官Carol Miu