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L'équipe marketing de Playbuzz gagne facilement l'indépendance pour configurer des publicités en fonction des informations sur les applications

introduction

Playbuzz est une plateforme de narration qui permet à plus de 13 000 éditeurs, spécialistes du marketing, blogueurs et marques de créer et de distribuer du contenu interactif. Cette plate-forme les aide à créer facilement du contenu à l'aide d'outils de narration interactifs (tels que des sondages, des quiz et des diaporamas), qui sont optimisés pour le partage social et l'engagement. Avec l'application Playbuzz, des millions d'utilisateurs peuvent facilement consommer du contenu créé via Playbuzz.com.


Défi

Les développeurs de Playbuzz cherchaient un moyen d'itérer et d'optimiser rapidement entre différentes configurations de campagne, et de surmonter un processus complexe qui comprenait le développement, la révision et le déploiement. Traditionnellement, ils avaient utilisé un processus interne manuel utilisant leurs serveurs. Cela nécessitait des jours de développement et reposait sur la disponibilité d'ingénieurs pour effectuer des changements continus, ce qui était coûteux et très exigeant. Avoir un moyen plus simple d'optimiser leurs publicités à la volée améliorerait considérablement les revenus et l'engagement des utilisateurs.

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Solution

Firebase permet à l'équipe d'expérimenter les notifications push et la fréquence des publicités, leur donnant la liberté de tester différents scénarios et fréquences et d'itérer en fonction des réponses des utilisateurs. C'était un avantage majeur, car leurs développeurs (comme dans la plupart des entreprises) font face à un arriéré de tâches chargé dans un délai serré. Après avoir connecté leur application au SDK Firebase, leurs ingénieurs ont transféré le contrôle à l'équipe de monétisation, qui gère désormais régulièrement ces tâches.

Le passage à Firebase a apporté un nouveau niveau d'indépendance et de liberté créative à l'équipe de monétisation de Playbuzz, qui peut désormais apporter des modifications au produit en utilisant Firebase Remote Config, sans compter sur les développeurs pour l'assistance. Répondre en temps réel au comportement de leur public les a aidés dans la tâche vitale de rendre les utilisateurs de l'application Playbuzz heureux. La configuration de Remote Config n'a pris que quelques jours et a éliminé l'effort de développement requis, ce qui a été extrêmement bénéfique.


Résultats

Deux jours d'intégration ont permis à l'équipe marketing de bénéficier d'une indépendance totale pour exécuter les changements dans les campagnes d'applications et de libérer des ressources d'ingénierie pour d'autres tâches.

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"Firebase a complètement libéré nos ingénieurs de la gestion de l'infrastructure de campagne et a aidé notre équipe à être plus efficace et nos campagnes à être plus performantes - ce qui est une énorme victoire pour nous."

- Eran Orlev, responsable des produits mobiles, Playbuzz