使用 iOS 设备端转化衡量解决方案

实施长效的衡量解决方案对于了解营销工作的影响和优化投资至关重要。Google 的设备端转化衡量功能有助于提高可观测到的转化量，从而以可保护隐私的方式改善 iOS 应用广告系列的优化和报告。

在这些教程中，您将了解这些解决方案的运作方式，并按照所需步骤来实现它们。

如何使用此功能？

设备端转化衡量功能可协助您衡量 iOS 应用广告系列带来的应用安装和应用内操作，同时还能确保用户数据的私密性。此解决方案有两种变体：使用第一方数据和使用去标识化的临时应用事件数据。

如需详细了解设备端转化衡量功能在保护隐私方面的优势，请参阅Google Ads帮助中心文章。

我的团队如何实施？

设备端效果衡量适用于搭载 iOS 12 及更高版本的设备。此解决方案的每种实施方式都有特定的要求。若要采用任一实施方式，您需要验证应用的 build 是否包含 GoogleAdsOnDeviceConversion 库：

  • 对于第一方数据，您需要征得用户同意后收集的电子邮件地址或电话号码。通过该 API，Google Analytics for Firebase SDK 会使用电子邮件地址或电话号码进行归因，因此绝不会以可识别用户或设备的方式将这些个人数据发送到设备之外。

    利用 Firebase Authentication，您可以允许用户通过一种或多种登录方式登录您的应用。与 Firebase Authentication 集成后，您可以获取已登录用户的电子邮件地址或电话号码，以启动设备端转化衡量。

  • 对于事件数据，请验证您的应用中是否配置了最新版本的 Google Analytics for Firebase SDK，并验证是否已记录所有选定的自定义事件（如果适用）。这些关键事件应与您希望为 iOS 广告系列衡量的最重要操作或转化保持一致。

我可以同时使用这两种技巧吗？

当然！这些方法并非互斥。对于投放 iOS 应用广告系列的广告客户，我们建议结合使用这两种实施方式，以最大限度地发挥效果和报告优势。

结合使用这两种方法可提供更全面的衡量方法，同时尊重用户隐私。

目标功能

无论您选择实现第一方数据衡量、事件数据衡量还是两者都实现，了解应用 build 配置所需的 SDK 模块都是基础步骤。

适用于 Apple 平台的 Firebase SDK 的 Google Analytics 简化了 Google Ads 的设备端转化衡量集成。

以前，您必须手动添加多个不同的 SDK 模块才能启用设备端衡量功能。为了简化此流程，我们增强了默认的 FirebaseAnalytics 模块，使其包含这些功能。

无论您是首次安装 SDK 还是更新现有应用，适用于 Apple 平台的 Firebase SDK（v11.14.0 或更高版本）的 Google Analytics 都会自动为您的应用提供对设备端转化衡量功能的访问权限。请务必使用最新版本的 SDK（至少为 v11.14.0 或更高版本）以及 GitHub 上列出的兼容 SDK 版本。 请注意，在 v11.14.0 中已废弃的模块在 v12.0.0 中已完全移除。

目标功能 旧模块
（SDK 版本低于 11.14.0）
 新模块
（SDK 版本 >= 11.14.0）
Google Analytics
IDFA
设备端转化衡量（第一方数据）
设备端转化衡量（事件数据） 		不适用 FirebaseAnalytics
Google Analytics
IDFA 		FirebaseAnalytics FirebaseAnalytics/Core
FirebaseAnalytics/IdentitySupport
分析 FirebaseAnalytics/WithoutAdIdSupport（已弃用） FirebaseAnalytics/Core
Google Analytics
设备端转化衡量（第一方数据） 		FirebaseAnalytics/WithoutAdIdSupport（已弃用）
FirebaseAnalyticsOnDeviceConversion（已弃用） 		FirebaseAnalytics/Core
GoogleAdsOnDeviceConversion*
Google Analytics
设备端转化衡量（事件数据） 		不适用 FirebaseAnalytics/Core
GoogleAdsOnDeviceConversion
Google Analytics
设备端转化衡量（第一方数据）
设备端转化衡量（事件数据） 		不适用 FirebaseAnalytics/Core
GoogleAdsOnDeviceConversion
Analytics
IDFA
设备端转化衡量（第一方数据） 		FirebaseAnalytics
FirebaseAnalyticsOnDeviceConversion（已弃用） 		FirebaseAnalytics*
Google Analytics
IDFA
设备端转化衡量（事件数据） 		不适用 FirebaseAnalytics

* 此配置还将包含“设备端转化衡量（事件数据）”。如果需要，您可以在应用的 Info.plist 文件中将 GOOGLE_ADS_ON_DEVICE_CONVERSION_EVENT_DATA_ENABLED 的值设置为 NO（布尔值），以停用此功能。

接下来怎么做？

按照分步教程操作：