שימוש בפתרונות למדידת המרות במכשיר ב-iOS

יישום של פתרונות מדידה עמידים הוא חיוני כדי להבין את ההשפעה של מאמצי השיווק שלכם ולבצע אופטימיזציה של ההשקעות. הפתרון של Google למדידת המרות במכשיר מגדיל את מספר ההמרות הגלויות, וכך משפר את האופטימיזציה של קמפיין והדיווח בקמפיינים לקידום אפליקציות ל-iOS באופן ששומר על הפרטיות.

במדריכים האלה תלמדו איך הפתרונות האלה פועלים ותוכלו לפעול לפי השלבים שנדרשים להטמעה שלהם.

איך זה עובד?

מדידת ההמרות במכשיר עוזרת למדוד התקנות של אפליקציות ופעולות בתוך אפליקציות, שנובעות מהקמפיינים לקידום אפליקציות ל-iOS, תוך שמירה על הפרטיות של נתוני המשתמשים. יש שני סוגים של הפתרון הזה: שימוש בנתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party) ושימוש בנתוני אירועים באפליקציה שעברו הסרת פרטים מזהים והם זמניים.

כדי לקבל מידע נוסף על היתרונות של מדידת המרות במכשיר מבחינת שמירה על הפרטיות, אפשר לעיין במאמר Google Adsבמרכז העזרה.

איך הצוות שלי יטמיע את התכונה?

מדידה במכשיר פועלת במכשירים עם iOS מגרסה 12 ומעלה. לכל גרסה של הפתרון יש דרישות הטמעה משלה. כדי להפעיל כל אחת מהן, צריך לוודא שהגרסה של האפליקציה כוללת את ספריית GoogleAdsOnDeviceConversion:

  • כדי להשתמש בנתונים מאינטראקציה ישירה, צריך כתובת אימייל או מספר טלפון שהמשתמשים סיפקו בהסכמה. כתובת האימייל או מספר הטלפון משמשים דרך ה-API את Google Analytics for Firebase SDK לצורך שיוך (Attribution), כך שהנתונים האישיים האלה אף פעם לא נשלחים מהמכשיר באופן שיכול לזהות את המשתמש או המכשיר.

    אתם יכולים להשתמש ב-Firebase Authentication כדי לאפשר למשתמשים להיכנס לאפליקציה שלכם באמצעות שיטה אחת או יותר לכניסה. אחרי ההטמעה של Firebase Authentication, אפשר לקבל את כתובת האימייל או מספר הטלפון של המשתמש המחובר כדי להתחיל במדידת המרות במכשיר.

  • לגבי נתוני אירועים, צריך לוודא שהגרסה העדכנית של Google Analytics for Firebase SDK מוגדרת באפליקציה, ואם רלוונטי, שכל האירועים המותאמים אישית שנבחרו מתועדים. האירועים המרכזיים האלה צריכים להתאים לפעולות או להמרות הכי חשובות שאתם רוצים למדוד בקמפיינים ל-iOS.

אפשר להשתמש בשתי הטכניקות?

בהחלט! הגישות האלה לא סותרות זו את זו. למפרסמים שמפעילים קמפיינים לקידום אפליקציות ל-iOS, אנחנו ממליצים להטמיע את שתי הגרסאות של הפתרון הזה כדי לקבל דוחות מדויקים ולמקסם את הביצועים.

שילוב של שתי השיטות מספק גישה מקיפה יותר למדידה, תוך שמירה על פרטיות המשתמשים.

יכולות טירגוט

לא משנה אם תבחרו להטמיע מעקב אחרי נתונים מאינטראקציה ישירה (First-Party), מעקב אחרי נתוני אירוע או את שניהם, חשוב להבין אילו מודולים של SDK נדרשים לתצורת build של האפליקציה.

‫Google Analytics for Firebase SDK לפלטפורמות של אפל מפשט את ההטמעה של מדידת המרות במכשיר עבור Google Ads.

בעבר, כדי להפעיל תכונות מדידה במכשיר, היה צריך לכלול באופן ידני כמה מודולים שונים של SDK. כדי לייעל את התהליך הזה, שיפרנו את מודול ברירת המחדל FirebaseAnalyticsכך שיכלול את היכולות האלה.

בין אם אתם מתקינים את ה-SDK בפעם הראשונה או מעדכנים אפליקציה קיימת, Google Analytics for Firebase SDK for Apple platforms (גרסה 11.14.0 ואילך) מאפשר לאפליקציה שלכם גישה אוטומטית לפונקציות של מדידת המרות במכשיר. חשוב להשתמש בגרסה העדכנית ביותר של ה-SDK (לפחות גרסה 11.14.0 ואילך) ובגרסאות ה-SDK התואמות שמפורטות ב-GitHub. חשוב לשים לב שהמודולים שהוצאו משימוש בגרסה v11.14.0 הוסרו לחלוטין בגרסה v12.0.0.

יכולות טירגוט מודולים ישנים
(גרסאות SDK < 11.14.0)
 מודולים חדשים
(גרסאות SDK ‏ >= 11.14.0)
‫Analytics
IDFA
מדידת המרות במכשיר (נתונים מאינטראקציה ישירה)
מדידת המרות במכשיר (נתוני אירועים) 		לא רלוונטי FirebaseAnalytics
‫Analytics
IDFA 		FirebaseAnalytics FirebaseAnalytics/Core
FirebaseAnalytics/IdentitySupport
Analytics FirebaseAnalytics/WithoutAdIdSupport (הוצאה משימוש) FirebaseAnalytics/Core
‫Analytics
מדידת המרות במכשיר (נתונים מאינטראקציה ישירה) 		‫FirebaseAnalytics/WithoutAdIdSupport (הוצאה משימוש)
FirebaseAnalyticsOnDeviceConversion (הוצאה משימוש) 		FirebaseAnalytics/Core
GoogleAdsOnDeviceConversion*
‫Analytics
מדידת המרות במכשיר (נתוני אירועים) 		לא רלוונטי FirebaseAnalytics/Core
GoogleAdsOnDeviceConversion
‫Analytics
מדידת המרות במכשיר (נתונים מאינטראקציה ישירה עם הלקוח)
מדידת המרות במכשיר (נתוני אירועים) 		לא רלוונטי FirebaseAnalytics/Core
GoogleAdsOnDeviceConversion
Analytics
IDFA
מדידת המרות במכשיר (נתונים מאינטראקציה ישירה) 		FirebaseAnalytics
FirebaseAnalyticsOnDeviceConversion (הוצאה משימוש) 		FirebaseAnalytics*
‫Analytics
IDFA
מדידת המרות במכשיר (נתוני אירועים) 		לא רלוונטי FirebaseAnalytics

* ההגדרה הזו תכלול גם מדידת המרות במכשיר (נתוני אירועים). אם צריך, אפשר להשבית את התכונה על ידי הגדרת הערך של GOOGLE_ADS_ON_DEVICE_CONVERSION_EVENT_DATA_ENABLED ל-NO (בוליאני) בקובץ Info.plist של האפליקציה.

מה השלב הבא?

אפשר לעקוב אחרי ההוראות במדריכים המפורטים: