Wdrożenie solidnych rozwiązań pomiarowych jest kluczowe dla poznawania wpływu działań marketingowych i optymalizowania inwestycji. Opracowana przez Google funkcja pomiaru konwersji na urządzeniu zwiększa liczbę możliwych do zarejestrowania konwersji, aby w sposób chroniący prywatność ulepszać optymalizację kampanii promujących aplikacje na iOS i dotyczące ich raporty.
Z tych samouczków dowiesz się, jak działają te rozwiązania, i poznasz kroki potrzebne do ich wdrożenia.
Jak to działa?
Pomiar konwersji na urządzeniu pomaga mierzyć liczbę instalacji aplikacji i wykonywanych w niej działań pochodzących z kampanii promujących aplikacje na iOS, zachowując przy tym prywatność danych użytkowników. Istnieją 2 warianty tego rozwiązania: wykorzystanie danych własnych i wykorzystanie zanonimizowanych, tymczasowych danych o zdarzeniach w aplikacji.
Więcej informacji o korzyściach pomiaru konwersji na urządzeniu, które zapewniają ochronę prywatności, znajdziesz w Google Adsartykule w Centrum pomocy.
Jak mój zespół może wdrożyć tę funkcję?
Pomiary na urządzeniu działają na urządzeniach z systemem iOS 12 lub nowszym. Każdy wariant tego rozwiązania ma określone wymagania dotyczące implementacji. Aby je uruchomić, musisz potwierdzić, że kompilacja aplikacji zawiera bibliotekę GoogleAdsOnDeviceConversion:
W przypadku danych własnych potrzebujesz adresu e-mail lub numeru telefonu przekazanego przez użytkownika, na co wyraził on zgodę. Adres e-mail lub numer telefonu jest używany przez interfejs API pakietu Google Analytics SDK Firebase do atrybucji w taki sposób, że te dane osobowe nigdy nie są wysyłane z urządzenia w sposób, który umożliwia identyfikację użytkownika lub urządzenia.
Możesz użyć Firebase Authentication, aby umożliwić użytkownikom logowanie się w aplikacji za pomocą co najmniej jednej metody logowania. Po integracji z Firebase Authentication możesz uzyskać adres e-mail lub numer telefonu zalogowanego użytkownika, aby rozpocząć pomiar konwersji na urządzeniu.
W przypadku danych zdarzeń sprawdź, czy w aplikacji jest skonfigurowana najnowsza wersja Google Analyticspakietu SDK Firebase oraz czy w odpowiednich przypadkach rejestrowane są wybrane zdarzenia niestandardowe. Te kluczowe zdarzenia powinny być zgodne z najważniejszymi działaniami lub konwersjami, które chcesz mierzyć w przypadku kampanii na iOS.
Czy mogę używać obu tych technik?
Jak najbardziej. Te podejścia nie wykluczają się wzajemnie. Reklamodawcom, którzy prowadzą kampanie promujące aplikacje na iOS, zalecamy wdrożenie obu wariantów tego rozwiązania, ponieważ umożliwi to maksymalizację skuteczności kampanii i korzyści związanych z raportowaniem.
Połączenie obu metod zapewnia bardziej kompleksowe podejście do pomiarów przy jednoczesnym poszanowaniu prywatności użytkowników.
funkcje kierowania reklam,
Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się wdrożyć pomiary danych własnych, pomiary danych zdarzeń czy oba te rodzaje pomiarów, podstawowym krokiem jest zrozumienie, które moduły pakietu SDK są wymagane w konfiguracji kompilacji aplikacji.
Pakiet SDK Google Analytics dla Firebase na platformy Apple upraszcza integrację pomiaru konwersji na urządzeniu w przypadku Google Ads.
Wcześniej, aby włączyć funkcje pomiarów na urządzeniu, trzeba było ręcznie dodać kilka różnych modułów pakietu SDK. Aby uprościć ten proces, domyślny moduł FirebaseAnalytics został rozszerzony o te funkcje.
Niezależnie od tego, czy instalujesz pakiet SDK po raz pierwszy, czy aktualizujesz istniejącą aplikację, Google Analyticspakiet SDK Firebase na platformy Apple (w wersji 11.14.0 lub nowszej) automatycznie zapewnia aplikacji dostęp do funkcji pomiaru konwersji na urządzeniu. Używaj najnowszej wersji pakietu SDK (co najmniej 11.14.0 lub nowszej) oraz zgodnych wersji pakietu SDK wymienionych na GitHubie. Pamiętaj, że moduły wycofane w wersji 11.14.0 zostały całkowicie usunięte w wersji 12.0.0.
| Funkcje docelowe | Stare moduły (wersje pakietu SDK < 11.14.0) |
Nowe moduły (wersje pakietu SDK >= 11.14.0) |
|---|---|---|
|
Analytics IDFA Pomiar konwersji na urządzeniu (dane własne) Pomiar konwersji na urządzeniu (dane zdarzenia) |
Nie dotyczy |
FirebaseAnalytics
|
|
Analytics IDFA |
FirebaseAnalytics
|
FirebaseAnalytics/CoreFirebaseAnalytics/IdentitySupport
|
| Analytics |
FirebaseAnalytics/WithoutAdIdSupport (wycofano)
|
FirebaseAnalytics/Core
|
|
Analytics Pomiar konwersji na urządzeniu (dane własne) |
FirebaseAnalytics/WithoutAdIdSupport (wycofany)FirebaseAnalyticsOnDeviceConversion (wycofany)
|
FirebaseAnalytics/CoreGoogleAdsOnDeviceConversion*
|
|
Analytics Pomiar konwersji na urządzeniu (dane zdarzeń) |
Nie dotyczy |
FirebaseAnalytics/CoreGoogleAdsOnDeviceConversion
|
|
Analytics Pomiar konwersji na urządzeniu (dane własne) Pomiar konwersji na urządzeniu (dane zdarzenia) |
Nie dotyczy |
FirebaseAnalytics/CoreGoogleAdsOnDeviceConversion
|
|
Analytics IDFA Pomiar konwersji na urządzeniu (dane własne) |
FirebaseAnalyticsFirebaseAnalyticsOnDeviceConversion (wycofany)
|
FirebaseAnalytics*
|
|
Analytics IDFA Pomiar konwersji na urządzeniu (dane zdarzenia) |
Nie dotyczy |
FirebaseAnalytics
|
* Ta konfiguracja będzie obejmować też pomiar konwersji na urządzeniu (dane zdarzenia). W razie potrzeby możesz wyłączyć tę funkcję, ustawiając wartość GOOGLE_ADS_ON_DEVICE_CONVERSION_EVENT_DATA_ENABLED na NO (wartość logiczna) w pliku Info.plist aplikacji.
Co dalej?
Postępuj zgodnie z instrukcjami w samouczkach krok po kroku:
- Pomiar konwersji na urządzeniu z użyciem danych własnych
- Pomiar konwersji na urządzeniu z wykorzystaniem danych zdarzeń