Внедрение надежных стратегий измерения имеет решающее значение для понимания эффективности ваших маркетинговых усилий и оптимизации инвестиций. Система измерения конверсий на устройствах от Google увеличивает количество наблюдаемых конверсий, что улучшает оптимизацию кампаний и отчетность для ваших кампаний в iOS-приложениях, обеспечивая при этом конфиденциальность данных.
В этих обучающих материалах вы узнаете, как работают эти решения, и выполните необходимые шаги для их внедрения.
Как это работает?
Измерение конверсий на устройстве помогает отслеживать установки приложений и действия внутри приложений в рамках ваших кампаний для iOS-приложений, сохраняя при этом конфиденциальность пользовательских данных. Существует два варианта этого решения: использование собственных данных и использование обезличенных временных данных о событиях приложения.
Чтобы узнать больше о преимуществах измерения конверсий на устройстве с точки зрения защиты конфиденциальности, ознакомьтесь со статьей в Справочном центре Google Ads .
Как моя команда будет это внедрять?
Измерение эффективности на устройстве работает на устройствах под управлением iOS 12 и выше. Каждый вариант этого решения имеет свои специфические требования к реализации. Для активации каждого из них необходимо убедиться, что в сборку вашего приложения включена библиотека GoogleAdsOnDeviceConversion :
Для получения данных от первого лица требуется предоставленный пользователем с его согласия адрес электронной почты или номер телефона. Через API адрес электронной почты или номер телефона используются SDK Google Analytics для Firebase для атрибуции, так что эти персональные данные никогда не передаются за пределы устройства таким образом, чтобы можно было идентифицировать пользователя или устройство.
Вы можете использовать Firebase Authentication , чтобы позволить пользователям входить в ваше приложение, используя один или несколько способов авторизации. После интеграции с Firebase Authentication вы можете получить адрес электронной почты или номер телефона вошедшего в систему пользователя для запуска измерения конверсии на устройстве.
Для сбора данных о событиях убедитесь, что в вашем приложении настроена последняя версия SDK Google Analytics for Firebase, и, если применимо, что регистрируются все выбранные пользовательские события. Эти ключевые события должны соответствовать наиболее важным действиям или конверсиям, которые вы хотите измерить для своих кампаний iOS.
Можно ли использовать оба метода?
Безусловно! Эти подходы не являются взаимоисключающими. Рекламодателям, запускающим кампании для iOS-приложений, мы рекомендуем использовать оба варианта этого решения для максимальной эффективности и преимуществ в отчетности.
Сочетание обоих методов обеспечивает более комплексный подход к измерению, при этом соблюдая конфиденциальность пользователей.
Целевые возможности
Независимо от того, решите ли вы использовать измерение на основе собственных данных, измерение на основе данных о событиях или и то, и другое, понимание необходимых модулей SDK для конфигурации сборки вашего приложения является основополагающим шагом.
SDK Google Analytics for Firebase для платформ Apple упрощает интеграцию измерения конверсий на устройствах для Google Ads .
Ранее для включения функций измерения на устройстве приходилось вручную подключать несколько различных модулей SDK. Для упрощения этого процесса стандартный модуль FirebaseAnalytics был расширен и теперь включает эти возможности.
Независимо от того, устанавливаете ли вы SDK впервые или обновляете существующее приложение, Google Analytics for Firebase SDK для платформ Apple (версия 11.14.0 или выше) автоматически предоставляет вашему приложению доступ к функциям измерения конверсий на устройстве. Мы рекомендуем использовать последнюю версию SDK, но как минимум v11.14.0 или выше. Обратите внимание, что модули, которые были объявлены устаревшими в версии 11.14.0, были полностью удалены в версии 12.0.0.
| Целевые возможности | Старый(е) модуль(и) (Версии SDK < 11.14.0) | Новый(е) модуль(и) (Версии SDK >= 11.14.0) |
|---|---|---|
| Аналитика ИДФА Измерение конверсии на устройстве (данные от первого лица) Измерение конверсии на устройстве (данные о событиях) | Н/Д | FirebaseAnalytics |
| Аналитика ИДФА | FirebaseAnalytics | FirebaseAnalytics/CoreFirebaseAnalytics/IdentitySupport |
| Аналитика | FirebaseAnalytics/WithoutAdIdSupport (устарело) | FirebaseAnalytics/Core |
| Аналитика Измерение конверсии на устройстве (данные от первого лица) | FirebaseAnalytics/WithoutAdIdSupport (устарело)FirebaseAnalyticsOnDeviceConversion (устарело) | FirebaseAnalytics/CoreGoogleAdsOnDeviceConversion * |
| Аналитика Измерение конверсии на устройстве (данные о событиях) | Н/Д | FirebaseAnalytics/CoreGoogleAdsOnDeviceConversion |
| Аналитика Измерение конверсии на устройстве (данные от первого лица) Измерение конверсии на устройстве (данные о событиях) | Н/Д | FirebaseAnalytics/CoreGoogleAdsOnDeviceConversion |
| Аналитика ИДФА Измерение конверсии на устройстве (данные от первого лица) | FirebaseAnalyticsFirebaseAnalyticsOnDeviceConversion (устарело) | FirebaseAnalytics * |
| Аналитика ИДФА Измерение конверсии на устройстве (данные о событиях) | Н/Д | FirebaseAnalytics |
* Данная конфигурация также будет включать измерение конверсии на устройстве (данные событий). При необходимости вы можете отключить эту функцию, установив значение параметра GOOGLE_ADS_ON_DEVICE_CONVERSION_EVENT_DATA_ENABLED в NO (логическое значение) в файле Info.plist вашего приложения.
Что дальше?
Следуйте пошаговым инструкциям:
- Измерение конверсии непосредственно на устройстве с использованием собственных данных.
- Измерение конверсии на устройстве с использованием данных о событиях.