Việc triển khai các giải pháp đo lường lâu dài có vai trò quan trọng trong việc tìm hiểu tác động của hoạt động tiếp thị và tối ưu hoá các khoản đầu tư. Tính năng đo lường lượt chuyển đổi trên thiết bị của Google giúp tăng số lượt chuyển đổi có thể ghi nhận để nâng cao khả năng tối ưu hoá và báo cáo cho Chiến dịch quảng cáo ứng dụng iOS theo cách bảo đảm quyền riêng tư.
Trong các hướng dẫn này, bạn sẽ tìm hiểu cách hoạt động của những giải pháp này và làm theo các bước cần thiết để triển khai chúng.
Ứng dụng này hoạt động như thế nào?
Tính năng đo lường lượt chuyển đổi trên thiết bị giúp đo lường lượt cài đặt ứng dụng và hành động trong ứng dụng từ chiến dịch Quảng cáo ứng dụng iOS, trong khi vẫn đảm bảo sự riêng tư cho dữ liệu người dùng. Giải pháp này có 2 biến thể: sử dụng dữ liệu của bên thứ nhất và sử dụng dữ liệu sự kiện ứng dụng tạm thời đã được gỡ bỏ thông tin nhận dạng.
Để tìm hiểu thêm về các lợi ích bảo đảm quyền riêng tư của tính năng đo lường lượt chuyển đổi trên thiết bị, hãy xem Google Adsbài viết trên Trung tâm trợ giúp.
Nhóm của tôi sẽ triển khai tính năng này như thế nào?
Phương pháp đo lường trên thiết bị hoạt động trên các thiết bị chạy iOS 12 trở lên. Mỗi biến thể của giải pháp này đều có các yêu cầu cụ thể về việc triển khai. Để kích hoạt từng biến thể, bạn cần xác minh rằng bản dựng ứng dụng của bạn có chứa thư viện GoogleAdsOnDeviceConversion:
Đối với dữ liệu của bên thứ nhất, bạn cần có địa chỉ email hoặc số điện thoại do người dùng cung cấp và đã được người dùng đồng ý. Thông qua API này, địa chỉ email hoặc số điện thoại sẽ được Google Analytics cho Firebase SDK dùng để phân bổ, sao cho dữ liệu cá nhân này không bao giờ được gửi ra khỏi thiết bị theo cách có thể nhận dạng người dùng hoặc thiết bị.
Bạn có thể dùng Firebase Authentication để cho phép người dùng đăng nhập vào ứng dụng của bạn bằng một hoặc nhiều phương thức đăng nhập. Sau khi tích hợp với Firebase Authentication, bạn có thể lấy email hoặc số điện thoại của người dùng đã đăng nhập để bắt đầu đo lường lượt chuyển đổi trên thiết bị.
Đối với dữ liệu sự kiện, hãy xác minh rằng bạn đã định cấu hình phiên bản mới nhất của Google Analytics cho Firebase SDK trong ứng dụng của mình và nếu có thể, hãy đảm bảo rằng mọi sự kiện tuỳ chỉnh đã chọn đều được ghi lại. Những sự kiện chính này phải phù hợp với những hành động hoặc lượt chuyển đổi quan trọng nhất mà bạn muốn đo lường cho chiến dịch iOS của mình.
Tôi có thể sử dụng cả hai kỹ thuật này không?
Hoàn toàn nên! Những phương pháp này không loại trừ lẫn nhau. Đối với những nhà quảng cáo chạy chiến dịch quảng cáo ứng dụng iOS, bạn nên triển khai cả hai biến thể của giải pháp này để tối đa hoá lợi ích về hiệu suất và khả năng báo cáo.
Việc kết hợp cả hai phương pháp này sẽ mang đến một phương pháp đo lường toàn diện hơn trong khi vẫn tôn trọng quyền riêng tư của người dùng.
Khả năng nhắm mục tiêu
Bất kể bạn chọn triển khai tính năng đo lường dữ liệu của bên thứ nhất, tính năng đo lường dữ liệu sự kiện hay cả hai, việc tìm hiểu các mô-đun SDK bắt buộc cho cấu hình bản dựng của ứng dụng là một bước cơ bản.
Google Analytics cho SDK Firebase cho các nền tảng của Apple giúp đơn giản hoá việc tích hợp tính năng đo lường lượt chuyển đổi trên thiết bị cho Google Ads.
Trước đây, bạn phải tự thêm một số mô-đun SDK khác nhau để bật các tính năng đo lường trên thiết bị. Để đơn giản hoá quy trình này, mô-đun FirebaseAnalytics mặc định đã được cải tiến để có các chức năng này.
Cho dù bạn đang cài đặt SDK lần đầu tiên hay cập nhật một ứng dụng hiện có, Google Analytics cho Firebase SDK cho các nền tảng của Apple (phiên bản 11.14.0 trở lên) sẽ tự động cấp cho ứng dụng của bạn quyền truy cập vào các chức năng đo lường lượt chuyển đổi trên thiết bị. Bạn nên sử dụng phiên bản mới nhất của SDK, nhưng tối thiểu là phiên bản 11.14.0 trở lên. Xin lưu ý rằng các mô-đun không còn được dùng trong phiên bản 11.14.0 đã bị xoá hoàn toàn trong phiên bản 12.0.0.
| Các khả năng mục tiêu | (Các) mô-đun cũ (SDK phiên bản < 11.14.0) |
(Các) mô-đun mới (SDK phiên bản >= 11.14.0) |
|---|---|---|
|
Analytics IDFA Đo lường lượt chuyển đổi trên thiết bị (Dữ liệu của bên thứ nhất) Đo lường lượt chuyển đổi trên thiết bị (Dữ liệu sự kiện) |
Không áp dụng |
FirebaseAnalytics
|
|
Số liệu phân tích IDFA |
FirebaseAnalytics
|
FirebaseAnalytics/CoreFirebaseAnalytics/IdentitySupport
|
| Analytics |
FirebaseAnalytics/WithoutAdIdSupport (không dùng nữa)
|
FirebaseAnalytics/Core
|
|
Analytics Đo lường lượt chuyển đổi trên thiết bị (Dữ liệu của bên thứ nhất) |
FirebaseAnalytics/WithoutAdIdSupport (không dùng nữa)FirebaseAnalyticsOnDeviceConversion (không dùng nữa)
|
FirebaseAnalytics/CoreGoogleAdsOnDeviceConversion*
|
|
Analytics Đo lường lượt chuyển đổi trên thiết bị (Dữ liệu sự kiện) |
Không áp dụng |
FirebaseAnalytics/CoreGoogleAdsOnDeviceConversion
|
|
Analytics Đo lường lượt chuyển đổi trên thiết bị (Dữ liệu của bên thứ nhất) Đo lường lượt chuyển đổi trên thiết bị (Dữ liệu sự kiện) |
Không áp dụng |
FirebaseAnalytics/CoreGoogleAdsOnDeviceConversion
|
|
Analytics IDFA Đo lường lượt chuyển đổi trên thiết bị (Dữ liệu của bên thứ nhất) |
FirebaseAnalyticsFirebaseAnalyticsOnDeviceConversion (không dùng nữa)
|
FirebaseAnalytics*
|
|
Analytics IDFA Đo lường lượt chuyển đổi trên thiết bị (Dữ liệu sự kiện) |
Không áp dụng |
FirebaseAnalytics
|
* Cấu hình này cũng sẽ bao gồm tính năng Đo lường lượt chuyển đổi trên thiết bị (Dữ liệu sự kiện). Nếu cần, bạn có thể tắt tính năng này bằng cách đặt giá trị của GOOGLE_ADS_ON_DEVICE_CONVERSION_EVENT_DATA_ENABLED thành NO (Boolean) trong tệp Info.plist của ứng dụng.
Bước tiếp theo là gì?
Làm theo hướng dẫn từng bước trong các hướng dẫn sau:
- Đo lường lượt chuyển đổi trên thiết bị bằng dữ liệu của bên thứ nhất
- Đo lường lượt chuyển đổi trên thiết bị bằng dữ liệu sự kiện