使用 iOS 裝置端轉換評估解決方案

導入長期評估策略非常重要，有助於瞭解行銷活動成效，充分發揮投資效益。Google 的裝置端轉換評估功能可改善可觀察轉換量的準確度，以保護隱私權的方式提升 iOS 應用程式廣告活動的廣告活動最佳化和報表功能。

在這些教學課程中，您將瞭解這些解決方案的運作方式，並逐步實作。

運作方式

裝置端轉換評估可用於評估 iOS 應用程式廣告活動帶來的應用程式安裝和應用程式內動作，同時保障使用者資料的隱私性。這項解決方案有兩種變體：使用第一方資料，以及使用去識別化的暫時性應用程式事件資料。

如要進一步瞭解裝置端轉換評估功能如何保護隱私權，請參閱Google Ads說明中心文章。

團隊如何導入這項功能？

裝置端評估功能適用於搭載 iOS 12 以上版本的裝置。這項解決方案的不同版本各有專屬的導入規定。如要啟用每種版本，請驗證應用程式的建構版本是否包含 GoogleAdsOnDeviceConversion 程式庫：

  • 如要使用第一方資料，您必須提供已取得同意聲明的使用者電子郵件地址或電話號碼。透過 API，Google Analytics 會使用電子郵件地址或電話號碼進行 Firebase SDK 歸因，因此這類個人資料絕不會以可識別使用者或裝置的方式傳送至裝置外。

    您可以使用 Firebase Authentication 讓使用者透過一或多種登入方式登入應用程式。與 Firebase Authentication 整合後，您就能取得已登入使用者的電子郵件地址或電話號碼，以便啟動裝置端轉換評估。

  • 如果是事件資料，請確認應用程式已設定最新版的Google Analytics Firebase SDK，並視需要記錄所選的自訂事件。這些重要事件應與您想為 iOS 廣告活動評估的最重要動作或轉換保持一致。

我可以同時使用這兩種技術嗎？

請務必這麼做！這些方法並非互斥。對於放送 iOS 應用程式廣告活動的廣告主，我們建議同時導入兩種版本，可充分提升成效及報表效益。

同時使用這兩種方法，可更全面地評估成效，同時尊重使用者隱私權。

指定目標功能

無論您選擇導入第一方資料評估、事件資料評估或兩者皆是，瞭解應用程式建構設定所需的 SDK 模組都是基本步驟。

適用於 Apple 平台的 Google Analytics for Firebase SDK 可簡化 Google Ads 的裝置端轉換評估整合程序。

先前您必須手動納入多個不同的 SDK 模組，才能啟用裝置端評估功能。為簡化這項程序，預設的 FirebaseAnalytics 模組已強化，可提供這些功能。

無論是首次安裝 SDK，還是更新現有應用程式，只要使用Google Analytics適用於 Apple 平台的 Firebase SDK (11.14.0 以上版本)，應用程式就能自動存取裝置端轉換評估功能。請務必使用最新版 SDK (至少 11.14.0 以上版本)，以及 GitHub 上列出的相容 SDK 版本。請注意，v11.14.0 中淘汰的模組已在 v12.0.0 中完全移除。

目標功能 舊模組
(SDK 版本 < 11.14.0)
 新模組 (SDK 版本 >= 11.14.0)
Analytics
廣告識別碼
裝置端轉換評估 (第一方資料)
裝置端轉換評估 (事件資料) 		不適用 FirebaseAnalytics
Analytics
IDFA 		FirebaseAnalytics FirebaseAnalytics/Core
FirebaseAnalytics/IdentitySupport
數據分析 FirebaseAnalytics/WithoutAdIdSupport (已淘汰) FirebaseAnalytics/Core
Analytics
裝置端轉換評估 (第一方資料) 		FirebaseAnalytics/WithoutAdIdSupport (已淘汰)
FirebaseAnalyticsOnDeviceConversion (已淘汰) 		FirebaseAnalytics/Core
GoogleAdsOnDeviceConversion*
Analytics
裝置端轉換評估 (事件資料) 		不適用 FirebaseAnalytics/Core
GoogleAdsOnDeviceConversion
Analytics
裝置端轉換評估 (第一方資料)
裝置端轉換評估 (事件資料) 		不適用 FirebaseAnalytics/Core
GoogleAdsOnDeviceConversion
Analytics
IDFA
裝置端轉換評估 (第一方資料) 		FirebaseAnalytics
FirebaseAnalyticsOnDeviceConversion (已淘汰) 		FirebaseAnalytics*
Analytics
IDFA
裝置端轉換評估 (事件資料) 		不適用 FirebaseAnalytics

* 這項設定也會包含裝置端轉換評估 (事件資料)。如有需要，您可以在應用程式的 Info.plist 檔案中，將 GOOGLE_ADS_ON_DEVICE_CONVERSION_EVENT_DATA_ENABLED 的值設為 NO (布林值)，即可停用這項功能。

後續步驟

按照逐步教學課程操作：