Implementar estratégias de medição duráveis é fundamental para entender o impacto das suas iniciativas de marketing e otimizar os investimentos. A medição de conversões no dispositivo do Google aumenta a quantidade de conversões observáveis para melhorar a otimização de campanhas e a geração de relatórios para apps iOS, preservando a privacidade.
Nesses tutoriais, você vai aprender como essas soluções funcionam e seguir as etapas necessárias para implementá-las.
Como funciona?
A medição de conversões no dispositivo registra as instalações de apps e as ações no app resultantes das suas campanhas para apps iOS, mantendo a privacidade dos dados do usuário. Há duas variantes dessa solução: usar dados próprios e usar dados de eventos de app temporários e sem identificação.
Para saber mais sobre os benefícios que preservam a privacidade da medição de conversões no dispositivo, consulte o artigo da Central de Ajuda do Google Ads.
Como minha equipe vai implementar isso?
A medição no dispositivo funciona em dispositivos com iOS 12 ou mais recente. Cada variante dessa solução tem requisitos de implementação específicos. Para ativar cada uma delas, verifique se o build do app inclui a biblioteca
GoogleAdsOnDeviceConversion:
Para dados próprios, você precisa de um endereço de e-mail ou número de telefone fornecido pelo usuário e com consentimento. Pela API, o endereço de e-mail ou número de telefone é usado pelo Google Analytics para o SDK do Firebase para atribuição, de modo que esses dados pessoais nunca são enviados do dispositivo de uma forma que possa identificar o usuário ou o dispositivo.
Você pode usar Firebase Authentication para permitir que os usuários façam login no seu app usando um ou mais métodos de login. Depois de integrar com o Firebase Authentication, você pode receber o e-mail ou o número de telefone do usuário conectado para iniciar a medição de conversão no dispositivo.
Para dados de eventos, verifique se a versão mais recente do SDK do Google Analytics para Firebase está configurada no seu app e se os eventos personalizados selecionados estão registrados, quando aplicável. Esses eventos principais precisam estar alinhados às ações ou conversões mais importantes que você quer medir nas suas campanhas para iOS.
Posso usar as duas técnicas?
Sim! Essas abordagens não são mutuamente exclusivas. No caso de anunciantes que usam campanhas para apps iOS, recomendamos implementar as duas variantes dessa solução para maximizar a performance e os benefícios dos relatórios.
A combinação dos dois métodos oferece uma abordagem mais abrangente para a medição, respeitando a privacidade do usuário.
Recursos de destino
Independente de você escolher implementar a medição de dados próprios, dados de eventos ou ambos, entender os módulos do SDK necessários para a configuração do build do seu app é uma etapa fundamental.
O Google Analytics do SDK do Firebase para plataformas da Apple simplifica a integração da medição de conversão no dispositivo para Google Ads.
Antes, era necessário incluir manualmente vários módulos de SDK diferentes para ativar
recursos de medição no dispositivo. Para simplificar esse processo, o módulo FirebaseAnalytics padrão foi aprimorado para incluir essas funcionalidades.
Se você estiver instalando o SDK pela primeira vez ou atualizando um app, o Google Analytics do SDK do Firebase para plataformas Apple (v11.14.0 ou mais recente) vai dar acesso automático do app às funcionalidades de medição de conversões no dispositivo. Use a versão mais recente do SDK (no mínimo v11.14.0 ou mais recente) e as versões compatíveis listadas no GitHub. Os módulos descontinuados na v11.14.0 foram totalmente removidos na v12.0.0.
| Recursos de destino | Módulos antigos (versões do SDK < 11.14.0) |
Novos módulos (versões do SDK >= 11.14.0) |
|---|---|---|
|
Analytics IDFA Medição de conversões no dispositivo (dados próprios) Medição de conversões no dispositivo (dados de eventos) |
N/A |
FirebaseAnalytics
|
|
Analytics IDFA |
FirebaseAnalytics
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FirebaseAnalytics/CoreFirebaseAnalytics/IdentitySupport
|
| Analytics |
FirebaseAnalytics/WithoutAdIdSupport (versão obsoleta)
|
FirebaseAnalytics/Core
|
|
Analytics Medição de conversões no dispositivo (dados próprios) |
FirebaseAnalytics/WithoutAdIdSupport (descontinuado)FirebaseAnalyticsOnDeviceConversion (descontinuado)
|
FirebaseAnalytics/CoreGoogleAdsOnDeviceConversion*
|
|
Analytics Medição de conversões no dispositivo (dados de eventos) |
N/A |
FirebaseAnalytics/CoreGoogleAdsOnDeviceConversion
|
|
Analytics Medição de conversões no dispositivo (dados próprios) Medição de conversões no dispositivo (dados de eventos) |
N/A |
FirebaseAnalytics/CoreGoogleAdsOnDeviceConversion
|
|
Analytics IDFA Medição de conversões no dispositivo (dados próprios) |
FirebaseAnalyticsFirebaseAnalyticsOnDeviceConversion (descontinuado)
|
FirebaseAnalytics*
|
|
Analytics IDFA Medição de conversões no dispositivo (dados de eventos) |
N/A |
FirebaseAnalytics
|
* Essa configuração também inclui a medição de conversões no dispositivo (dados de eventos). Se necessário, desative o recurso definindo o
valor de GOOGLE_ADS_ON_DEVICE_CONVERSION_EVENT_DATA_ENABLED como
NO (booleano) no arquivo Info.plist do app.
A seguir
Siga os tutoriais explicativos:
- Medição de conversões no dispositivo usando dados próprios
- Medição de conversões no dispositivo usando dados de eventos