Die Implementierung zuverlässiger Analysestrategien ist entscheidend, um die Auswirkungen Ihrer Marketingmaßnahmen zu verstehen und Ihre Investitionen zu optimieren. Mit der On-Device-Conversion-Messung von Google lassen sich mehr Conversions aus Ihren iOS-App-Kampagnen erfassen. So können Sie die Kampagnenoptimierung und die Berichte für Ihre iOS-App-Kampagnen auf datenschutzfreundliche Weise verbessern.
In diesen Anleitungen erfahren Sie, wie diese Lösungen funktionieren, und können die erforderlichen Implementierungsschritte nachvollziehen.
Wie funktioniert das?
Mit der On-Device-Conversion-Messung können Sie App-Installationen und In-App-Aktionen aus Ihren iOS-App-Kampagnen messen. Dabei werden die Nutzerdaten geschützt und vertraulich behandelt. Es gibt zwei Varianten dieser Lösung: die Verwendung selbst erhobener Daten und die Verwendung anonymisierter, temporärer App-Ereignisdaten.
Weitere Informationen zu den datenschutzfreundlichen Vorteilen der On-Device-Conversion -Analyse finden Sie Google Adsin diesem Hilfe artikel.
Wie wird mein Team das umsetzen?
Die On-Device-Analyse funktioniert auf Geräten mit iOS 12 oder höher. Für jede Variante dieser Lösung gelten spezifische Implementierungsanforderungen. Um die beiden Varianten zu aktivieren, müssen Sie bestätigen, dass der Build Ihrer App die GoogleAdsOnDeviceConversion-Bibliothek enthält:
Für selbst erhobene Daten benötigen Sie eine von Nutzern bereitgestellte E-Mail-Adresse oder Telefonnummer, für die eine Einwilligung vorliegt. Über die API wird die E-Mail-Adresse oder Telefonnummer vom Google Analytics für das Firebase SDK zur Attribution verwendet. Diese personenbezogenen Daten werden niemals so vom Gerät gesendet, dass der Nutzer oder das Gerät identifiziert werden kann.
Mit Firebase Authentication können Sie Nutzern die Anmeldung in Ihrer App mit einer oder mehreren Anmeldemethoden ermöglichen. Nach der Integration in Firebase Authentication können Sie die E‑Mail-Adresse oder Telefonnummer des angemeldeten Nutzers abrufen, um die Conversion-Messung auf dem Gerät zu starten.
Prüfen Sie bei Ereignisdaten, ob die aktuelle Version des Google Analytics für Firebase SDK in Ihrer App konfiguriert ist und ob alle ausgewählten benutzerdefinierten Ereignisse protokolliert werden. Diese Schlüsselereignisse sollten mit den wichtigsten Aktionen oder Conversions übereinstimmen, die Sie für Ihre iOS-Kampagnen erfassen möchten.
Kann ich beide Techniken verwenden?
Auf jeden Fall! Diese Ansätze schließen sich nicht gegenseitig aus. Werbetreibenden mit laufenden iOS-App-Kampagnen empfehlen wir, beide Varianten dieser Lösung zu implementieren, um die Vorteile für die Leistung und Berichte zu maximieren.
Wenn Sie beide Methoden kombinieren, erhalten Sie einen umfassenderen Ansatz für die Analyse, bei dem der Datenschutz der Nutzer berücksichtigt wird.
Zielfunktionen
Unabhängig davon, ob Sie die Analyse selbst erhobener Daten, die Analyse von Ereignisdaten oder beides implementieren möchten, ist es ein grundlegender Schritt, die erforderlichen SDK-Module für die Build-Konfiguration Ihrer App zu kennen.
Das Google Analytics for Firebase SDK für Apple-Plattformen vereinfacht die Integration der On-Device-Conversion-Messung für Google Ads.
Bisher mussten Sie mehrere verschiedene SDK-Module manuell einbinden, um On-Device-Messfunktionen zu aktivieren. Um diesen Prozess zu optimieren, wurde das Standardmodul FirebaseAnalytics um diese Funktionen erweitert.
Unabhängig davon, ob Sie das SDK zum ersten Mal installieren oder eine vorhandene App aktualisieren, erhalten Sie mit dem Google Analytics für das Firebase SDK für Apple-Plattformen (Version 11.14.0 oder höher) automatisch Zugriff auf die Funktionen für On-Device-Conversion-Messungen. Achten Sie darauf, dass Sie die aktuelle Version des SDK (mindestens Version 11.14.0 oder höher) und die auf GitHub aufgeführten kompatiblen SDK-Versionen verwenden. Module, die in Version 11.14.0 eingestellt wurden, wurden in Version 12.0.0 vollständig entfernt.
| Zielfunktionen | Alte Module (SDK-Versionen < 11.14.0) |
Neue Module (SDK-Versionen >= 11.14.0) |
|---|---|---|
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Analytics IDFA On-Device-Conversion-Messung (selbst erhobene Daten) On-Device-Conversion-Messung (Ereignisdaten) |
– |
FirebaseAnalytics
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Analytics IDFA |
FirebaseAnalytics
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FirebaseAnalytics/CoreFirebaseAnalytics/IdentitySupport
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| Analytics |
FirebaseAnalytics/WithoutAdIdSupport (verworfen)
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FirebaseAnalytics/Core
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Analytics On-Device-Conversion-Messung (selbst erhobene Daten) |
FirebaseAnalytics/WithoutAdIdSupport (eingestellt)FirebaseAnalyticsOnDeviceConversion (eingestellt)
|
FirebaseAnalytics/CoreGoogleAdsOnDeviceConversion*
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Analytics On-Device-Conversion-Messung (Ereignisdaten) |
– |
FirebaseAnalytics/CoreGoogleAdsOnDeviceConversion
|
|
Analytics On-Device-Conversion-Messung (selbst erhobene Daten) On-Device-Conversion-Messung (Ereignisdaten) |
– |
FirebaseAnalytics/CoreGoogleAdsOnDeviceConversion
|
|
Analytics IDFA On-Device-Conversion-Messung (selbst erhobene Daten) |
FirebaseAnalyticsFirebaseAnalyticsOnDeviceConversion (eingestellt)
|
FirebaseAnalytics*
|
|
Analytics IDFA On-Device-Conversion-Messung (Ereignisdaten) |
– |
FirebaseAnalytics
|
* Diese Konfiguration umfasst auch die On-Device-Conversion-Messung (Ereignisdaten). Bei Bedarf können Sie die Funktion deaktivieren, indem Sie in der Info.plist-Datei Ihrer App den Wert von GOOGLE_ADS_ON_DEVICE_CONVERSION_EVENT_DATA_ENABLED auf NO (boolescher Wert) festlegen.
Nächste Schritte
Folgen Sie der Anleitung in den detaillierten Tutorials:
- On-Device-Conversion-Messung mit selbst erhobenen Daten
- On-Device-Conversion-Messung mit Ereignisdaten