Sürdürülebilir ölçüm stratejileri uygulamak, pazarlama çalışmalarınızın etkisini anlamak ve yatırımlarınızı optimize etmek için önemlidir. Google'ın cihaz üzerinde dönüşüm ölçümü özelliği, iOS uygulama kampanyalarınızdaki gözlemlenebilir dönüşüm miktarını artırarak iOS uygulama kampanyalarınız için kampanya optimizasyonunu ve raporlamayı gizliliği korumaya yönelik bir şekilde daha iyi hale getirir.
Bu eğitimlerde, bu çözümlerin nasıl çalıştığını öğrenecek ve bunları uygulamak için gereken adımları takip edeceksiniz.
Nasıl çalışır?
Cihaz üzerinde dönüşüm ölçümü, iOS uygulama kampanyalarınızdaki uygulama yüklemelerinin ve uygulama içi işlemlerin ölçülmesine yardımcı olurken kullanıcı verilerinin de gizli kalmasını sağlar. Bu çözümün iki varyantı vardır: birinci taraf verilerini kullanma ve kimliği tanımlanamayan, geçici uygulama etkinliği verilerini kullanma.
Cihaz üzerinde dönüşüm ölçümünün gizliliği korumaya yönelik avantajları hakkında daha fazla bilgi edinmek için Google Ads Yardım Merkezi makalesini inceleyin.
Ekibim bu özelliği nasıl uygulayacak?
Cihaz üzerinde ölçüm, iOS 12 veya sonraki sürümlerin yüklü olduğu cihazlarda çalışır. Bu çözümün her varyantının belirli uygulama şartları vardır. Bunları etkinleştirmek için uygulamanızın derlemesinin GoogleAdsOnDeviceConversion kitaplığını içerdiğini doğrulamanız gerekir:
Birinci taraf verileri için kullanıcı tarafından sağlanan ve izin alınmış bir e-posta adresi veya telefon numarası gerekir. API aracılığıyla, e-posta adresi veya telefon numarası, ilişkilendirme için Firebase SDK'sı tarafından Google Analytics amacıyla kullanılır. Böylece bu kişisel veriler, kullanıcıyı veya cihazı tanımlayabilecek şekilde cihazdan hiçbir zaman gönderilmez.
Kullanıcıların uygulamanızda bir veya daha fazla oturum açma yöntemiyle oturum açmasına izin vermek için Firebase Authentication kullanabilirsiniz. Firebase Authentication ile entegre edildikten sonra, cihaz üzerinde dönüşüm ölçümünü başlatmak için oturum açmış kullanıcının e-posta adresini veya telefon numarasını alabilirsiniz.
Etkinlik verileri için Firebase SDK'sının en yeni sürümünün uygulamanızda yapılandırıldığını ve geçerliyse seçilen özel etkinliklerin günlüğe kaydedildiğini doğrulayın.Google Analytics Bu önemli etkinlikler, iOS kampanyalarınız için ölçmek istediğiniz en önemli işlemler veya dönüşümlerle uyumlu olmalıdır.
Her iki tekniği de kullanabilir miyim?
Kesinlikle evet! Bu yaklaşımlar birbirini dışlamaz. iOS uygulama kampanyaları yayınlayan reklamverenlerin, performansı ve raporlama avantajlarını artırmak için bu çözümün her iki varyantını da uygulamasını öneririz.
Her iki yöntemi birleştirmek, kullanıcı gizliliğine saygı gösterirken ölçüme daha kapsamlı bir yaklaşım sunar.
Hedefleme özellikleri
Birinci taraf verileri ölçümünü, etkinlik verileri ölçümünü veya her ikisini de uygulamayı seçip seçmemenizden bağımsız olarak, uygulamanızın derleme yapılandırması için gerekli SDK modüllerini anlamak temel bir adımdır.
Apple platformları için Firebase SDK'sı Google Analytics, Google Ads için cihaz üzerinde dönüşüm ölçümünün entegrasyonunu basitleştirir.
Daha önce, cihaz üzerinde ölçüm özelliklerini etkinleştirmek için çeşitli SDK modüllerini manuel olarak eklemeniz gerekiyordu. Bu süreci kolaylaştırmak için varsayılan FirebaseAnalytics modülü, bu özellikleri içerecek şekilde geliştirildi.
SDK'yı ilk kez yüklüyor veya mevcut bir uygulamayı güncelliyor olsanız da Apple platformları için Firebase SDK'sı Google Analytics (11.14.0 sürümü veya üzeri), uygulamanıza cihaz üzerinde dönüşüm ölçümü işlevlerine otomatik olarak erişim sağlar. SDK'nın en son sürümünü kullanmanızı öneririz ancak minimum olarak v11.14.0 veya daha yeni bir sürüm kullanabilirsiniz. v11.14.0'da desteği sonlandırılan modüllerin v12.0.0'da tamamen kaldırıldığını unutmayın.
| Hedef Özellikler | Eski modüller (SDK sürümleri < 11.14.0) |
Yeni modüller (SDK sürümleri >= 11.14.0) |
|---|---|---|
|
Analytics IDFA Cihaz Üzerinde Dönüşüm Ölçümü (Birinci Taraf Verileri) Cihaz Üzerinde Dönüşüm Ölçümü (Etkinlik Verileri) |
Yok |
FirebaseAnalytics
|
|
Analytics IDFA |
FirebaseAnalytics
|
FirebaseAnalytics/CoreFirebaseAnalytics/IdentitySupport
|
| Analytics |
FirebaseAnalytics/WithoutAdIdSupport (kullanımdan kaldırıldı)
|
FirebaseAnalytics/Core
|
|
Analytics Cihaz Üzerinde Dönüşüm Ölçümü (Birinci Taraf Verileri) |
FirebaseAnalytics/WithoutAdIdSupport (kullanımdan kaldırıldı)FirebaseAnalyticsOnDeviceConversion (kullanımdan kaldırıldı)
|
FirebaseAnalytics/CoreGoogleAdsOnDeviceConversion*
|
|
Analytics Cihaz Üzerinde Dönüşüm Ölçümü (Etkinlik Verileri) |
Yok |
FirebaseAnalytics/CoreGoogleAdsOnDeviceConversion
|
|
Analytics Cihaz Üzerinde Dönüşüm Ölçümü (Birinci Taraf Verileri) Cihaz Üzerinde Dönüşüm Ölçümü (Etkinlik Verileri) |
Yok |
FirebaseAnalytics/CoreGoogleAdsOnDeviceConversion
|
|
Analytics IDFA Cihaz Üzerinde Dönüşüm Ölçümü (Birinci Taraf Verileri) |
FirebaseAnalyticsFirebaseAnalyticsOnDeviceConversion (kullanımdan kaldırıldı)
|
FirebaseAnalytics*
|
|
Analytics IDFA Cihaz Üzerinde Dönüşüm Ölçümü (Etkinlik Verileri) |
Yok |
FirebaseAnalytics
|
* Bu yapılandırma, cihaz üzerinde dönüşüm ölçümünü (etkinlik verileri) de içerir. Gerekirse uygulamanızın Info.plist dosyasında GOOGLE_ADS_ON_DEVICE_CONVERSION_EVENT_DATA_ENABLED değerini NO (Boole) olarak ayarlayarak özelliği devre dışı bırakabilirsiniz.
Sırada ne var?
Adım adım eğitimleri takip edin:
- Birinci taraf verilerini kullanarak cihaz üzerinde dönüşüm ölçümü
- Etkinlik verilerini kullanarak cihaz üzerinde dönüşüm ölçümü