Implementar estrategias de medición duraderas es fundamental para comprender el impacto de tus iniciativas de marketing y optimizar tus inversiones. La medición de conversiones en el dispositivo de Google aumenta la cantidad de conversiones observables para mejorar la optimización y la generación de informes de tus campañas de aplicaciones para iOS de una manera que preserva la privacidad.
En estos instructivos, aprenderás cómo funcionan estas soluciones y seguirás los pasos necesarios para implementarlas.
¿Cómo funciona?
La medición de conversiones en el dispositivo permite medir las instalaciones de aplicaciones y las acciones en la aplicación de tus campañas de aplicaciones para iOS sin poner en peligro la privacidad de los datos del usuario. Existen dos variantes de esta solución: usar datos de origen y usar datos de eventos de aplicaciones temporales y anonimizados.
Para obtener más información sobre los beneficios de la medición de conversiones en el dispositivo que preserva la privacidad, consulta el artículo del Centro de ayuda de Google Ads.
¿Cómo lo implementará mi equipo?
La medición integrada en el dispositivo funciona en dispositivos con iOS 12 o versiones posteriores. Cada variante de esta solución tiene requisitos de implementación específicos. Para activar cada una, deberás verificar que la compilación de tu app incluya la biblioteca de GoogleAdsOnDeviceConversion:
En el caso de los datos de origen, necesitas una dirección de correo electrónico o un número de teléfono proporcionados por el usuario con consentimiento. A través de la API, el Google Analytics para el SDK de Firebase para la atribución usa la dirección de correo electrónico o el número de teléfono, de modo que estos datos personales nunca se envían fuera del dispositivo de una manera que pueda identificar al usuario o al dispositivo.
Puedes usar Firebase Authentication para permitir que los usuarios accedan a tu app con uno o más métodos de acceso. Una vez que se haya integrado con Firebase Authentication, podrás obtener el correo electrónico o el número de teléfono del usuario que accedió para iniciar la medición de conversiones en el dispositivo.
En el caso de los datos de eventos, verifica que la versión más reciente del SDK de Google Analytics para Firebase esté configurada en tu app y, si corresponde, que se registren los eventos personalizados seleccionados. Estos eventos clave deben alinearse con las acciones o conversiones más importantes que deseas medir para tus campañas para iOS.
¿Puedo usar ambas técnicas?
Por supuesto. Estos enfoques no son mutuamente excluyentes. En el caso de los anunciantes que publican campañas de aplicaciones para iOS, recomendamos implementar ambas variantes de esta solución para maximizar el rendimiento y los beneficios de los informes.
La combinación de ambos métodos proporciona un enfoque más integral para la medición y, al mismo tiempo, respeta la privacidad del usuario.
Funciones de segmentación
Independientemente de si decides implementar la medición de datos de origen, la medición de datos de eventos o ambas, comprender los módulos del SDK necesarios para la configuración de compilación de tu app es un paso fundamental.
El objeto Google Analytics del SDK de Firebase para plataformas de Apple simplifica la integración de la medición de conversiones en el dispositivo para Google Ads.
Anteriormente, debías incluir manualmente varios módulos del SDK diferentes para habilitar las funciones de medición integradas en el dispositivo. Para optimizar este proceso, se mejoró el módulo FirebaseAnalytics predeterminado para incluir estas capacidades.
Ya sea que instales el SDK por primera vez o actualices una app existente, el Google Analytics del SDK de Firebase para plataformas de Apple (versión 11.14.0 o posterior) le otorga automáticamente a tu app acceso a las funciones de medición de conversiones en el dispositivo. Te recomendamos usar la versión más reciente del SDK, pero, como mínimo, la versión 11.14.0 o una posterior. Ten en cuenta que los módulos que quedaron obsoletos en la versión 11.14.0 se quitaron por completo en la versión 12.0.0.
| Funciones de destino | Módulos antiguos (versiones del SDK anteriores a la 11.14.0) |
Nuevos módulos (versiones del SDK >= 11.14.0) |
|---|---|---|
|
Analytics IDFA Medición de conversiones en el dispositivo (datos de origen) Medición de conversiones en el dispositivo (datos de eventos) |
N/A |
FirebaseAnalytics
|
|
Analytics IDFA |
FirebaseAnalytics
|
FirebaseAnalytics/CoreFirebaseAnalytics/IdentitySupport
|
| Analytics |
FirebaseAnalytics/WithoutAdIdSupport (obsoleto)
|
FirebaseAnalytics/Core
|
|
Analytics Medición de conversiones en el dispositivo (datos de origen) |
FirebaseAnalytics/WithoutAdIdSupport (obsoleto)FirebaseAnalyticsOnDeviceConversion (obsoleto)
|
FirebaseAnalytics/CoreGoogleAdsOnDeviceConversion*
|
|
Analytics Medición de conversiones en el dispositivo (datos de eventos) |
N/A |
FirebaseAnalytics/CoreGoogleAdsOnDeviceConversion
|
|
Analytics Medición de conversiones en el dispositivo (datos de origen) Medición de conversiones en el dispositivo (datos de eventos) |
N/A |
FirebaseAnalytics/CoreGoogleAdsOnDeviceConversion
|
|
Analytics IDFA Medición de conversiones en el dispositivo (datos de origen) |
FirebaseAnalyticsFirebaseAnalyticsOnDeviceConversion (obsoleto)
|
FirebaseAnalytics*
|
|
Analytics IDFA Medición de conversiones en el dispositivo (datos de eventos) |
N/A |
FirebaseAnalytics
|
* Esta configuración también incluirá la medición de conversiones en el dispositivo (datos de eventos). Si es necesario, puedes inhabilitar la función configurando el valor de GOOGLE_ADS_ON_DEVICE_CONVERSION_EVENT_DATA_ENABLED como NO (booleano) en el archivo Info.plist de la app.
Próximos pasos
Sigue los instructivos paso a paso:
- Medición de conversiones en el dispositivo con datos de origen
- Medición de conversiones en el dispositivo con datos de eventos