iOS 온디바이스 전환 측정 솔루션 사용

마케팅 활동의 영향을 파악하고 투자를 최적화하려면 지속적으로 사용 가능한 측정 솔루션을 구현하는 것이 중요합니다. Google의 온디바이스 전환 측정은 개인 정보를 보호하는 방식으로 측정 가능한 전환수를 늘려 iOS 앱 캠페인의 캠페인 최적화 및 보고를 개선합니다.

이 튜토리얼에서는 이러한 솔루션의 작동 방식을 알아보고 솔루션을 구현하는 데 필요한 단계를 따라갑니다.

작동 방식

온디바이스 전환 측정을 이용하면 사용자 데이터를 비공개로 유지하면서 iOS 앱 캠페인의 앱 설치 및 인앱 액션을 측정할 수 있습니다. 이 솔루션에는 퍼스트 파티 데이터를 사용하는 방법과 익명처리된 임시 앱 이벤트 데이터를 사용하는 방법의 두 가지 변형이 있습니다.

온디바이스 전환 측정의 개인 정보 보호 이점에 대해 자세히 알아보려면 Google Ads 고객센터 도움말을 참고하세요.

팀에서 어떻게 구현하나요?

온디바이스 측정은 iOS 12 이상을 실행하는 기기에서 작동합니다. 이 솔루션의 각 옵션에는 구체적인 구현 요구사항이 있습니다. 각 옵션을 활성화하려면 앱 빌드에 GoogleAdsOnDeviceConversion 라이브러리가 포함되어 있는지 확인해야 합니다.

• 퍼스트 파티 데이터의 경우 동의를 얻은 사용자 제공 이메일 주소 또는 전화번호가 필요합니다. API를 통해 이메일 주소 또는 전화번호는 Google Analytics가 Firebase SDK에서 기여 분석을 위해 사용하므로 이 개인 정보는 사용자 또는 기기를 식별할 수 있는 방식으로 기기 외부로 전송되지 않습니다.

  Firebase Authentication을 사용하면 사용자가 하나 이상의 로그인 방법을 사용하여 앱에 로그인할 수 있습니다. Firebase Authentication와 통합되면 로그인한 사용자의 이메일 또는 전화번호를 가져와 기기 내 전환 측정을 시작할 수 있습니다.

• 이벤트 데이터의 경우 최신 버전의 Firebase용 Google Analytics SDK가 앱에 구성되어 있는지, 해당하는 경우 선택한 맞춤 이벤트가 로깅되는지 확인합니다. 이러한 주요 이벤트는 iOS 캠페인에서 측정하려는 가장 중요한 액션 또는 전환과 일치해야 합니다.

두 기법을 모두 사용할 수 있나요?

물론입니다 이러한 접근 방식은 상호 배타적이지 않습니다. iOS 앱 캠페인을 운영하는 광고주의 경우 이 솔루션의 두 가지 옵션을 모두 구현하여 실적과 보고 이점을 극대화하는 것이 좋습니다.

두 방법을 모두 결합하면 사용자 개인 정보를 존중하면서 측정을 위한 보다 포괄적인 접근 방식을 제공할 수 있습니다.

타겟 기능

퍼스트 파티 데이터 측정, 이벤트 데이터 측정 또는 둘 다를 구현하기로 선택했는지와 관계없이 앱의 빌드 구성에 필요한 SDK 모듈을 이해하는 것은 기본적인 단계입니다.

Apple 플랫폼용 Firebase SDK의 Google Analytics는 Google Ads의 온디바이스 전환 측정 통합을 간소화합니다.

이전에는 온디바이스 측정 기능을 사용 설정하려면 여러 SDK 모듈을 수동으로 포함해야 했습니다. 이 프로세스를 간소화하기 위해 이러한 기능을 포함하도록 기본 FirebaseAnalytics 모듈이 개선되었습니다.

SDK를 처음 설치하든 기존 앱을 업데이트하든 Apple 플랫폼용 Firebase SDK(v11.14.0 이상)용 Google Analytics를 사용하면 앱에서 기기 내 전환 측정 기능에 자동으로 액세스할 수 있습니다. 최신 버전의 SDK를 사용하는 것이 좋지만 최소한 v11.14.0 이상을 사용해야 합니다. v11.14.0에서 지원 중단된 모듈은 v12.0.0에서 완전히 삭제되었습니다.

타겟 기능	이전 모듈 (SDK 버전 < 11.14.0)	새 모듈 (SDK 버전 >= 11.14.0)
애널리틱스 IDFA 온디바이스 전환 측정 (퍼스트 파티 데이터) 온디바이스 전환 측정 (이벤트 데이터)	해당 사항 없음	FirebaseAnalytics
분석 IDFA	FirebaseAnalytics	FirebaseAnalytics/Core FirebaseAnalytics/IdentitySupport
애널리틱스	FirebaseAnalytics/WithoutAdIdSupport(지원 중단됨)	FirebaseAnalytics/Core
애널리틱스 온디바이스 전환 측정 (퍼스트 파티 데이터)	FirebaseAnalytics/WithoutAdIdSupport (지원 중단됨) FirebaseAnalyticsOnDeviceConversion (지원 중단됨)	FirebaseAnalytics/Core GoogleAdsOnDeviceConversion*
애널리틱스 온디바이스 전환 측정 (이벤트 데이터)	해당 사항 없음	FirebaseAnalytics/Core GoogleAdsOnDeviceConversion
애널리틱스 온디바이스 전환 측정 (퍼스트 파티 데이터) 온디바이스 전환 측정 (이벤트 데이터)	해당 사항 없음	FirebaseAnalytics/Core GoogleAdsOnDeviceConversion
애널리틱스 IDFA 온디바이스 전환 측정 (퍼스트 파티 데이터)	FirebaseAnalytics FirebaseAnalyticsOnDeviceConversion (지원 중단됨)	FirebaseAnalytics*
애널리틱스 IDFA 온디바이스 전환 측정 (이벤트 데이터)	해당 사항 없음	FirebaseAnalytics

^{* 이 구성에는 온디바이스 전환 측정(이벤트 데이터)도 포함됩니다. 필요한 경우 앱의 Info.plist 파일에서 GOOGLE_ADS_ON_DEVICE_CONVERSION_EVENT_DATA_ENABLED 값을 NO (불리언)로 설정하여 이 기능을 사용 중지할 수 있습니다.}

다음 단계

단계별 튜토리얼을 따라하세요.

• 퍼스트 파티 데이터를 사용하는 온디바이스 전환 측정
• 이벤트 데이터를 사용한 온디바이스 전환 측정