Tối ưu hóa tần suất quảng cáo AdMob bằng Firebase

Tổng quan về giải pháp

Tối ưu hóa tần suất quảng cáo là gì?

Cho dù ứng dụng của bạn là doanh thu kết hợp hay doanh thu quảng cáo thúc đẩy thì việc tối ưu hóa doanh thu quảng cáo và duy trì trải nghiệm người dùng chất lượng cao có thể khó khăn. Quảng cáo là một nguồn doanh thu lớn nhưng tần suất quảng cáo cao có thể mang lại trải nghiệm tiêu cực cho người dùng và có thể khiến người dùng rời bỏ.

Không có cách tiếp cận "một tần suất quảng cáo phù hợp với tất cả" cho bất kỳ ứng dụng nào; hiệu suất quảng cáo rất khác nhau giữa các ứng dụng và từ đối tượng này sang đối tượng khác. Bạn có thể lo ngại rằng việc tăng tần suất quảng cáo có thể có tác động tiêu cực đến trải nghiệm hoặc tỷ lệ giữ chân người dùng, nhưng bạn cũng có thể tò mò muốn biết liệu điều đó có thể dẫn đến tăng doanh thu và mức độ tương tác hay không khi được đo lường đúng cách, luôn kiểm tra các chỉ số tương tác.

Biểu đồ hiển thị những thay đổi về ARPDAU, doanh thu ròng hàng ngày và tỷ lệ giữ chân khi tần suất quảng cáo ngày càng tăng
Hình 1 : Tần suất quảng cáo tối ưu sẽ tối đa hóa doanh thu với tác động tối thiểu đến việc rời bỏ

Để giải quyết những điều chưa biết này, Firebase cung cấp các công cụ giúp bạn kiểm tra và sau đó đưa ra quyết định dựa trên dữ liệu về tần suất quảng cáo tối ưu:

  • Bằng cách sử dụng Firebase, bạn có thể thử nghiệm A/B hiệu suất của các tần suất quảng cáo khác nhau với một nhóm nhỏ người dùng.

  • Bạn có thể quan sát kết quả thử nghiệm và xem xét các đề xuất từ ​​Firebase về tần suất quảng cáo nào hoạt động tốt hơn và có tác động tối thiểu đến tỷ lệ giữ chân.

  • Khi bạn tin chắc rằng những thay đổi này có thể sẽ có tác động tích cực, bạn có thể triển khai các thay đổi đó cho nhiều người dùng hơn chỉ bằng một cú nhấp chuột.

Trường hợp kinh doanh và giá trị

Các nhà phát triển và nhà xuất bản sử dụng công cụ Google AdMob và Firebase để tối ưu hóa tần suất quảng cáo của họ được hưởng mức tăng doanh thu lớn mà không ảnh hưởng xấu đến trải nghiệm người dùng.

Logo Qtonz

Qtonz sử dụng Firebase để tăng doanh thu quảng cáo lên gấp 4 lần và tăng mức độ tương tác bằng cách tùy chỉnh trải nghiệm cho các giai đoạn khác nhau trong hành trình của người dùng.

  • Ít quảng cáo hơn cho người dùng mới : Họ đã giảm số lượng quảng cáo mà người dùng nhìn thấy vào ngày đầu tiên sử dụng ứng dụng. Họ cũng thay đổi vị trí để quảng cáo chỉ xuất hiện sau khi người dùng hoàn thành một hành động quan trọng trong ứng dụng. Những thay đổi này làm cho quảng cáo ít xâm phạm hơn.
  • Quảng cáo thường xuyên hơn cho người dùng tương tác : Đối với người dùng có thời lượng phiên dài hơn, Qtonz đã tăng số lượng quảng cáo được hiển thị từ 2 lên 3-4 mỗi ngày.

Triển khai giải pháp

Để triển khai giải pháp này, bạn có thể làm theo hướng dẫn từng bước của chúng tôi (tìm thông tin tổng quan về hướng dẫn này sau trên trang này).

Trong hướng dẫn gồm nhiều bước này, bạn sẽ tìm hiểu cách sử dụng Firebase để thử nghiệm các giới hạn tần suất khác nhau cho quảng cáo Google AdMob trong ứng dụng của mình . Nó sử dụng quảng cáo xen kẽ làm trường hợp thử nghiệm mẫu nhưng bạn có thể ngoại suy và sử dụng các bước tương tự này để thử nghiệm giới hạn tần suất cho các định dạng quảng cáo khác .

Hướng dẫn này giả định rằng bạn đã sử dụng AdMob trong ứng dụng của mình và bạn muốn kiểm tra xem việc thay đổi tần suất của đơn vị quảng cáo chuyển tiếp có ảnh hưởng đến doanh thu của ứng dụng hoặc các chỉ số khác hay không. Tuy nhiên, nếu bạn chưa sử dụng AdMob trong ứng dụng của mình thì không sao! Các bước trong hướng dẫn này cũng có thể giúp bạn hiểu tần suất quảng cáo bạn nên sử dụng trong ứng dụng của mình.

Sản phẩm và tính năng sử dụng cho giải pháp này

Google AdMob

Google AdMob cho phép bạn tạo các đơn vị quảng cáo có tần suất quảng cáo hoặc tốc độ làm mới khác nhau sẽ được phân phát trong ứng dụng của bạn. Khi bạn liên kết AdMob với Firebase, AdMob sẽ gửi thông tin doanh thu quảng cáo đến Firebase để cải thiện việc tối ưu hóa chiến lược quảng cáo.

Google phân tích

Google Analytics cung cấp cho bạn thông tin chi tiết về các chỉ số về mức độ tương tác, tỷ lệ giữ chân và khả năng kiếm tiền của người dùng như tổng doanh thu, doanh thu AdMob, doanh thu mua hàng, v.v. Nó cũng cho phép bạn tạo đối tượng và phân khúc người dùng.

Cấu hình từ xa Firebase

Cấu hình từ xa Firebase cho phép bạn linh hoạt thay đổi và tùy chỉnh hành vi cũng như giao diện của ứng dụng cho các phân khúc người dùng mong muốn — thực hiện tất cả mà không cần xuất bản phiên bản mới của ứng dụng . Trong hướng dẫn này, bạn sẽ sử dụng thông số Cấu hình từ xa để kiểm soát đơn vị quảng cáo nào được hiển thị cho người dùng của mình.

Thử nghiệm A/B của Firebase

Thử nghiệm A/B Firebase cung cấp giao diện và cơ sở hạ tầng để chạy thử nghiệm sản phẩm và tiếp thị trong ứng dụng của bạn. Nó đảm nhiệm việc phân phối các biến thể thử nghiệm cho người dùng, sau đó thực hiện phân tích thống kê để xác định xem biến thể thử nghiệm có hoạt động tốt hơn nhóm kiểm soát hay không dựa trên chỉ số chính đã chọn của bạn, chẳng hạn như doanh thu hoặc tỷ lệ giữ chân người dùng.


Sơ đồ dung dịch và sản phẩm sử dụng


Tổng quan về hướng dẫn giải pháp

Đi thẳng tới phần hướng dẫn từng bước

  1. Sử dụng AdMob để tạo các biến thể đơn vị quảng cáo mới để thử nghiệm

    1. Tạo hai đơn vị quảng cáo chuyển tiếp mới trong AdMob.

    2. Đặt giới hạn Tần suất của từng đơn vị quảng cáo thành giá trị số lần hiển thị trên mỗi người dùng mà bạn muốn kiểm tra.

    3. Triển khai vị trí đơn vị quảng cáo trong mã ứng dụng của bạn.

  2. Thiết lập thử nghiệm A/B trong bảng điều khiển Firebase

    1. Xác định các khái niệm cơ bản về thử nghiệm, nhắm mục tiêu và mục tiêu mà thử nghiệm sẽ thực hiện.

    2. Xác định các biến thể thử nghiệm và thiết lập tham số Cấu hình từ xa sẽ kiểm soát đơn vị quảng cáo nào được hiển thị cho người dùng trong thử nghiệm.

  3. Xử lý các giá trị tham số Cấu hình từ xa trong mã ứng dụng của bạn

    1. Sử dụng tham số Cấu hình từ xa trong ứng dụng của bạn.

    2. Triển khai logic để hiển thị đơn vị quảng cáo dựa trên giá trị của thông số.

  4. Bắt đầu thử nghiệm A/B và xem lại kết quả thử nghiệm trong bảng điều khiển Firebase

    1. Sau khi bắt đầu thử nghiệm và cho phép thử nghiệm chạy trong vài ngày hoặc vài tuần, hãy kiểm tra bảng điều khiển Firebase để xem liệu thử nghiệm A/B có biến thể chiến thắng dựa trên mục tiêu chính của thử nghiệm A/B hay không.

    2. Xem xét tác động lên các chỉ số phụ của từng biến thể để đảm bảo các biến thể không gây ra tác động tiêu cực ngoài ý muốn đối với các chỉ số đó.

  5. Quyết định xem có triển khai đơn vị quảng cáo mới với tần suất quảng cáo được cập nhật hay không

    1. Nếu Thử nghiệm A/B xác định rằng biến thể hiển thị định dạng quảng cáo mới là biến thể chiến thắng, bạn có thể bắt đầu hiển thị định dạng quảng cáo đó cho tất cả người dùng được nhắm mục tiêu trong thử nghiệm, tất cả người dùng ứng dụng của bạn hoặc cho một nhóm nhỏ người dùng của bạn.

    2. Nếu người chiến thắng rõ ràng vẫn chưa được xác định, bạn có thể tiếp tục chạy thử nghiệm để thu thập thêm dữ liệu hoặc kết thúc thử nghiệm nếu nó đã chạy trong một thời gian dài với kết quả không thuyết phục.

Bảng chú giải