Optimiza la frecuencia de los anuncios de AdMob con Firebase

Resumen de la solución

¿Qué es la optimización de la frecuencia de anuncios?

Ya sea que su aplicación sea de ingresos híbridos o de anuncios, optimizar los ingresos de anuncios y mantener una experiencia de usuario de alta calidad puede ser complicado. Los anuncios son una gran fuente de ingresos, pero una alta frecuencia de anuncios puede proporcionar una experiencia de usuario negativa y puede generar pérdidas de usuarios.

No existe un enfoque de "una frecuencia de anuncios que se adapte a todos" para ninguna aplicación; El rendimiento de los anuncios varía mucho de una aplicación a otra y de una audiencia a otra. Es posible que le preocupe que el aumento de la frecuencia de los anuncios pueda tener un impacto negativo en la experiencia o la retención del usuario, pero también puede tener curiosidad por ver si podría generar un aumento en los ingresos y la participación cuando se instrumenta adecuadamente, manteniendo las métricas de participación bajo control.

Gráfico que muestra los cambios en ARPDAU, los ingresos diarios netos y la retención con el aumento de la frecuencia de los anuncios
Figura 1: frecuencia ad óptimo maximiza los ingresos con un impacto mínimo para batir

Para resolver estas incógnitas, Firebase ofrece herramientas que lo ayudan a probar y luego tomar decisiones basadas en datos sobre la frecuencia óptima de anuncios:

  • Usando Firebase, puede prueba A / B el rendimiento de varias frecuencias de anuncios con un pequeño subconjunto de usuarios.

  • Puede observar los resultados de la prueba y revisar las recomendaciones de Firebase sobre qué frecuencia de anuncios tiene un mejor rendimiento y con un impacto mínimo en la retención.

  • Una vez que esté seguro de que los cambios probablemente tendrán un impacto positivo, puede implementar los cambios en más usuarios con solo hacer clic en un botón.

Caso de negocio y valor

Los desarrolladores y editores que utilizan las herramientas de Google AdMob y Firebase para optimizar sus frecuencias de anuncios disfrutan de importantes aumentos de ingresos sin afectar negativamente la experiencia del usuario.

Logotipo de Qtonz

Qtonz utiliza Firebase para aumentar los ingresos por publicidad de 4x y hacer crecer la participación mediante la personalización de la experiencia para diferentes etapas del viaje usuario.

  • Menos anuncios para los nuevos usuarios: Se redujo el número de anuncios que un usuario ve en su primer día de uso de la aplicación. También cambiaron la ubicación para que los anuncios solo aparezcan después de que los usuarios completen una acción clave en la aplicación. Estos cambios hicieron que los anuncios fueran menos intrusivos.
  • Anuncios más frecuentes para los usuarios que participan: Para los usuarios con longitudes de sesión más largos, Qtonz aumentaron el número de anuncios que se muestran de 2 a 3-4 por día.

Implementando la solución

Para implementar esta solución, puede seguir nuestro tutorial paso a paso (encontrará una descripción general de este tutorial más adelante en esta página).

En este tutorial de varios pasos, usted aprenderá cómo utilizar Firebase para probar varios límites de frecuencia para los anuncios de Google AdMob en su aplicación. Utiliza los anuncios intersticiales como ejemplo el caso de prueba, pero se puede extrapolar y utilizar estos mismos pasos para la limitación de frecuencia de prueba para otros formatos de anuncios .

Este tutorial asume que ya utilizar AdMob en su aplicación y que le gustaría probar si el cambio de la frecuencia de un bloque de anuncios intersticiales tendrá un impacto en los ingresos de su aplicación o otras métricas. Sin embargo, si aún no usa AdMob en su aplicación, ¡está bien! Los pasos de este tutorial también pueden ayudarlo a comprender qué frecuencia de anuncios debe usar en su aplicación.

Productos y funciones utilizados para esta solución

Google AdMob

Google AdMob le permite crear bloques de anuncios con varias frecuencias de anuncios o las frecuencias de actualización que serán atendidas dentro de su aplicación. Cuando vincula AdMob con Firebase, AdMob envía información sobre los ingresos publicitarios a Firebase para mejorar la optimización de la estrategia publicitaria.

Google analitico

Google Analytics le da una idea de participación de los usuarios, la retención y la métrica de monetización como los ingresos totales, los ingresos de AdMob, los ingresos por compra, y mucho más. También le permite crear audiencias y segmentos de usuarios.

Firebase Remote Config

Firebase Configuración remota le permite cambiar dinámicamente y personalizar el comportamiento y el aspecto de su aplicación para los segmentos de usuarios deseados - todo ello sin la publicación de una nueva versión de su aplicación. En este instructivo, usará los parámetros de Remote Config para controlar qué bloque de anuncios se muestra a sus usuarios.

Pruebas de Firebase A / B

Firebase pruebas A / B proporciona la interfaz y la infraestructura para productos de ejecución y comercialización experimentos en su aplicación. Se encarga de distribuir las variantes del experimento a los usuarios y luego realiza un análisis estadístico para determinar si una variante del experimento está superando al grupo de control en función de la métrica clave seleccionada, como los ingresos o la retención de usuarios.


Diagrama de flujo de la solución y los productos utilizados


Descripción general del tutorial de la solución

Ir directamente al tutorial paso a paso

  1. Utilice AdMob para crear nuevas variantes de bloques de anuncios para realizar pruebas.

    1. Cree dos nuevos bloques de anuncios intersticiales en AdMob.

    2. Establecer la limitación de frecuencia de cada bloque de anuncios a un valor de impresiones por usuario que desea probar.

    3. Implemente las ubicaciones de los bloques de anuncios en el código de su aplicación.

  2. Configura una prueba A / B en Firebase console

    1. Defina los conceptos básicos de las pruebas, la orientación y los objetivos con los que se ejecutará la prueba.

    2. Defina variantes de prueba y configure el parámetro de Remote Config que controlará qué bloque de anuncios se muestra a los usuarios en la prueba.

  3. Maneja los valores de los parámetros de Remote Config en el código de tu aplicación

    1. Usa el parámetro Remote Config en tu aplicación.

    2. Implemente la lógica para mostrar el bloque de anuncios según el valor del parámetro.

  4. Inicie la prueba A / B y revise los resultados de la prueba en Firebase console

    1. Después de comenzar la prueba y permitir que se ejecute durante unos días o semanas, verifique en Firebase console si la prueba A / B tiene una variante ganadora basada en el objetivo principal de la prueba A / B.

    2. Revise el impacto en las métricas secundarias para cada variante para asegurarse de que las variantes no causaron impactos negativos no deseados en esas métricas.

  5. Decidir si implementar el nuevo bloque de anuncios con la frecuencia de anuncios actualizada

    1. Si las pruebas A / B determinan que la variante que muestra el nuevo formato de anuncio es la ganadora, puede comenzar a mostrar el formato de anuncio a todos los usuarios orientados en el experimento, a todos los usuarios de su aplicación oa un subconjunto de sus usuarios.

    2. Si aún no se ha determinado un ganador claro, puede continuar ejecutando el experimento para recopilar más datos o finalizar el experimento si ya se ha estado ejecutando durante un período prolongado con resultados no concluyentes.

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