Optimiser la fréquence des annonces AdMob à l'aide de Firebase

Vue d'ensemble de la solution

Qu'est-ce que l'optimisation de la fréquence des annonces ?

Que votre application soit axée sur les revenus hybrides ou les revenus publicitaires, optimiser les revenus publicitaires et maintenir une expérience utilisateur de haute qualité peut s'avérer délicat. Les publicités sont une excellente source de revenus, mais une fréquence élevée de publicités peut offrir une expérience utilisateur négative et entraîner un désabonnement des utilisateurs.

Il n’existe pas d’approche « une fréquence publicitaire unique pour tous » pour aucune application ; les performances des publicités varient considérablement d'une application à l'autre et d'un public à l'autre. Vous craignez peut-être que l'augmentation de la fréquence des publicités puisse avoir un impact négatif sur l'expérience ou la fidélisation des utilisateurs, mais vous pourriez également être curieux de voir si cela pourrait conduire à une augmentation des revenus et de l'engagement lorsqu'il est correctement instrumenté, en gardant les mesures d'engagement sous contrôle.

Graphique montrant l'évolution de l'ARPDAU, des revenus quotidiens nets et de la fidélisation avec l'augmentation de la fréquence des annonces
Figure 1 : Une fréquence publicitaire optimale maximise les revenus avec un impact minimal sur le taux de désabonnement

Pour résoudre ces inconnues, Firebase propose des outils qui vous aident à tester puis à prendre des décisions fondées sur des données concernant la fréquence optimale des annonces :

  • À l'aide de Firebase, vous pouvez tester A/B les performances de différentes fréquences publicitaires avec un petit sous-ensemble d'utilisateurs.

  • Vous pouvez observer les résultats des tests et consulter les recommandations de Firebase concernant la fréquence des annonces la plus performante et avec un impact minimal sur la rétention.

  • Une fois que vous êtes sûr que les modifications auront probablement un impact positif, vous pouvez déployer les modifications auprès d'un plus grand nombre de vos utilisateurs en un seul clic.

Analyse de rentabilisation et valeur

Les développeurs et les éditeurs qui utilisent les outils Google AdMob et Firebase pour optimiser la fréquence de leurs annonces bénéficient d'une augmentation importante de leurs revenus sans avoir d'impact négatif sur l'expérience utilisateur.

Logo Qtonz

Qtonz utilise Firebase pour multiplier par 4 les revenus publicitaires et accroître l'engagement en personnalisant l'expérience pour les différentes étapes du parcours utilisateur.

  • Moins de publicités pour les nouveaux utilisateurs : ils ont réduit le nombre de publicités qu'un utilisateur voit lors de son premier jour d'utilisation de l'application. Ils ont également modifié l'emplacement afin que les annonces n'apparaissent qu'une fois que les utilisateurs ont effectué une action clé dans l'application. Ces changements ont rendu les publicités moins intrusives.
  • Annonces plus fréquentes pour les utilisateurs engagés : pour les utilisateurs ayant des sessions plus longues, Qtonz a augmenté le nombre d'annonces diffusées de 2 à 3-4 par jour.

Mise en œuvre de la solution

Pour mettre en œuvre cette solution, vous pouvez suivre notre tutoriel étape par étape (retrouvez un aperçu de ce tutoriel plus loin sur cette page).

Dans ce didacticiel en plusieurs étapes, vous apprendrez à utiliser Firebase pour tester différentes limites du nombre d'expositions pour les annonces Google AdMob dans votre application . Il utilise les annonces interstitielles comme exemple de cas de test, mais vous pouvez extrapoler et utiliser ces mêmes étapes pour tester la limitation du nombre d'expositions pour d'autres formats d'annonces .

Ce tutoriel suppose que vous utilisez déjà AdMob dans votre application et que vous souhaitez vérifier si la modification de la fréquence d'un bloc d'annonces interstitielles aura un impact sur les revenus de votre application ou sur d'autres statistiques. Toutefois, si vous n'utilisez pas déjà AdMob dans votre application, ce n'est pas grave ! Les étapes de ce didacticiel peuvent également vous aider à comprendre quelle fréquence publicitaire vous devez utiliser dans votre application.

Produits et fonctionnalités utilisés pour cette solution

Google AdMob

Google AdMob vous permet de créer des blocs d'annonces avec différentes fréquences publicitaires ou taux de rafraîchissement qui seront diffusés dans votre application. Lorsque vous associez AdMob à Firebase, AdMob envoie des informations sur les revenus publicitaires à Firebase pour améliorer l'optimisation de la stratégie publicitaire.

Google Analytics

Google Analytics vous donne un aperçu des statistiques d'engagement, de fidélisation et de monétisation des utilisateurs, telles que les revenus totaux, les revenus AdMob, les revenus d'achat et bien plus encore. Il vous permet également de créer des audiences et des segments d'utilisateurs.

Configuration à distance Firebase

Firebase Remote Config vous permet de modifier et de personnaliser dynamiquement le comportement et l'apparence de votre application pour les segments d'utilisateurs souhaités, le tout sans publier une nouvelle version de votre application . Dans ce didacticiel, vous utiliserez les paramètres de Remote Config pour contrôler quel bloc d'annonces est présenté à vos utilisateurs.

Tests A/B Firebase

Firebase A/B Testing fournit l'interface et l'infrastructure nécessaires pour exécuter des expériences de produits et de marketing dans votre application. Il se charge de distribuer les variantes de test aux utilisateurs, puis effectue une analyse statistique pour déterminer si une variante de test surpasse le groupe témoin en fonction de la métrique clé sélectionnée, telle que les revenus ou la fidélisation des utilisateurs.


Organigramme de la solution et des produits utilisés


Présentation du didacticiel de la solution

Accédez directement au tutoriel étape par étape

  1. Utiliser AdMob pour créer des variantes de blocs d'annonces à des fins de test

    1. Créez deux blocs d'annonces interstitielles dans AdMob.

    2. Définissez la limitation du nombre d'expositions de chaque bloc d'annonces sur la valeur d'impressions par utilisateur que vous souhaitez tester.

    3. Implémentez les emplacements de blocs d'annonces dans le code de votre application.

  2. Configurer un test A/B dans la console Firebase

    1. Définissez les bases du test, le ciblage et les objectifs sur lesquels le test sera exécuté.

    2. Définissez les variantes de test et configurez le paramètre Remote Config qui contrôlera quel bloc d'annonces est présenté aux utilisateurs lors du test.

  3. Gérer les valeurs des paramètres Remote Config dans le code de votre application

    1. Utilisez le paramètre Remote Config dans votre application.

    2. Implémentez la logique d'affichage du bloc d'annonces en fonction de la valeur du paramètre.

  4. Démarrez le test A/B et examinez les résultats du test dans la console Firebase

    1. Après avoir démarré le test et l'avoir laissé s'exécuter pendant quelques jours ou semaines, vérifiez dans la console Firebase si le test A/B a une variante gagnante basée sur l'objectif principal du test A/B.

    2. Examinez l'impact sur les métriques secondaires pour chaque variante afin de vous assurer que les variantes n'ont pas entraîné d'impacts négatifs involontaires sur ces métriques.

  5. Décider si vous souhaitez déployer le nouveau bloc d'annonces avec la fréquence d'annonce mise à jour

    1. Si les tests A/B déterminent que la variante affichant le nouveau format d'annonce est la gagnante, vous pouvez commencer à diffuser le format d'annonce à tous les utilisateurs ciblés dans le test, à tous les utilisateurs de votre application ou à un sous-ensemble de vos utilisateurs.

    2. Si aucun gagnant clair n'est encore déterminé, vous pouvez soit continuer à mener l'expérience pour collecter plus de données, soit mettre fin à l'expérience si elle est déjà en cours depuis une longue période et ne donne pas de résultats concluants.

Glossaire