Omówienie rozwiązania
Na czym polega testowanie wdrożenia formatów reklam?
Niezależnie od tego, czy w aplikacji działa hybrydowy model przychodów, czy generowanie przychodów z reklam, stosowanie różnych formatów reklam może być skomplikowane.
Nie wszystkie formaty reklam będą pasować do każdej aplikacji, a niektóre formaty mogą być skuteczniejsze w zależności od właściwości aplikacji. Implementując nowy format reklamy, możesz obawiać się negatywnego wpływu na wrażenia lub utrzymanie użytkowników, ale możesz też się zastanawiać, czy uda Ci się zwiększyć przychody i zaangażowanie przy użyciu nowego formatu reklamy.
Aby rozwiać te wątpliwości, Firebase udostępnia narzędzia, które pomagają testować nowe formaty reklam i podejmować na tej podstawie decyzje:
Za pomocą Firebase możesz przeprowadzić testy A/B skuteczności nowego formatu reklam na niewielkim podzbiorze użytkowników.
Możesz przejrzeć wyniki testu i przejrzeć rekomendacje Firebase, by dowiedzieć się, czy nowy format reklamy jest skuteczniejszy od obecnego formatu.
Gdy upewnisz się, że zmiany prawdopodobnie przyniosą korzyści, możesz je zastosować na większej liczbie użytkowników jednym kliknięciem.
Uzasadnienie biznesowe i korzyści
Deweloperzy i wydawcy, którzy do dodawania nowego formatu reklamy używają narzędzi Google AdMob i Firebase, odnotowują znaczny wzrost przychodów (nawet dziesięciokrotnie*), utrzymując jednocześnie stabilny współczynnik utrzymania.
*Wzrost przychodów na podstawie wyników uzyskanych w 2020 r. przez 8 dużych wydawców.
|
Pomelo Games wykorzystuje Firebase, by zwiększyć przychody nawet o 35% bez utraty graczy. |
|
Firma Qtonz używa Firebase, aby czterokrotnie zwiększyć przychody z reklam i ARPDAU o 190%. |
Wdrażanie rozwiązania
Aby wdrożyć to rozwiązanie, możesz skorzystać z naszego szczegółowego samouczka (omówienie go znajdziesz w dalszej części tego samouczka).
Z tego wieloetapowego samouczka dowiesz się, jak za pomocą Firebase przetestować nowy format reklamy Google AdMob w swojej aplikacji. W przykładowym przypadku wykorzystano reklamę pełnoekranową z nagrodą, ale możesz dokonać ekstrapolacji i wykonać te same kroki, aby przetestować inne formaty reklam.
W tym samouczku zakładamy, że korzystasz już z AdMob w swojej aplikacji i chcesz sprawdzić, czy dodanie kolejnej jednostki reklamowej (z nowym formatem reklamy) będzie miało wpływ na przychody z aplikacji lub inne dane. Jeśli nie korzystasz jeszcze z AdMob w swojej aplikacji, nie szkodzi. Czynności opisane w tym samouczku pomogą Ci też sprawdzić, czy samo dodanie jednostki reklamowej do aplikacji ma wpływ na jej dane.
Usługi i funkcje używane w tym rozwiązaniu
|
Google AdMob Google AdMob umożliwia tworzenie wariantów jednostek reklamowych, które będą wyświetlane w Twojej aplikacji. Gdy połączysz AdMob z Firebase, AdMob wysyła do Firebase informacje o przychodach z reklam, aby ulepszyć optymalizację strategii reklamowej. Google Analytics Google Analytics zapewnia wgląd w dane dotyczące zaangażowania, utrzymania użytkowników i przychodów, takie jak łączne przychody, przychody z AdMob, przychody z zakupów i wiele innych. Pozwala też tworzyć odbiorców i segmenty użytkowników. |
Zdalna konfiguracja Firebase Zdalna konfiguracja Firebase umożliwia dynamiczne zmienianie i dostosowywanie działania i wyglądu aplikacji do wybranych segmentów użytkowników – bez publikowania nowej wersji aplikacji. W tym samouczku będziesz używać parametrów Zdalnej konfiguracji, by określić, czy nowa jednostka reklamowa ma być wyświetlana użytkownikom. Testy A/B Firebase Testy A/B Firebase mają interfejs i infrastrukturę do przeprowadzania eksperymentów produktowych i marketingowych w aplikacji. Zajmuje się dystrybucją wersji eksperymentu wśród użytkowników, a następnie przeprowadzaniem analiz statystycznych, aby określić, czy wariant eksperymentu jest skuteczniejszy od grupy kontrolnej na podstawie wybranego przez Ciebie kluczowego wskaźnika, np. przychodów czy utrzymania użytkowników. |
Omówienie samouczka rozwiązania
Przejdź bezpośrednio do szczegółowego samouczka
Utwórz w AdMob nowy wariant jednostki reklamowej na potrzeby testów
Utwórz w AdMob nową jednostkę reklamy pełnoekranowej z nagrodą.
Zaimplementuj miejsce docelowe jednostki reklamowej w kodzie aplikacji.
Konfigurowanie testu A/B w konsoli Firebase
Zdefiniuj podstawy testowania, kierowanie oraz cele, z którymi będzie się przeprowadzał test.
Zdefiniuj warianty testowe i skonfiguruj parametr Zdalnej konfiguracji, który będzie określać, czy nowa jednostka reklamowa ma się wyświetlać użytkownikom biorącym udział w teście.
Obsługuj wartości parametrów Zdalnej konfiguracji w kodzie aplikacji
Użyj parametru Zdalnej konfiguracji w aplikacji.
Zaimplementuj obsługę wyświetlania jednostki reklamowej na podstawie wartości parametru.
Rozpoczynanie testu A/B i sprawdzanie jego wyników w konsoli Firebase
Po rozpoczęciu testu i poczekaniu przez kilka dni lub tygodni sprawdź w konsoli Firebase, czy w teście A/B występuje zwycięski wariant na podstawie głównego celu testu A/B.
Sprawdź wpływ poszczególnych wariantów na dane dodatkowe, aby upewnić się, że warianty nie wywołały niezamierzonych negatywnych wpływu na te dane.
Podjęcie decyzji o wdrożeniu nowego formatu reklamy
Jeśli testy A/B wykażą, że najlepszy jest wariant zawierający nowy format reklamy, możesz zacząć wyświetlać ten format reklamy wszystkim użytkownikom docelowym w eksperymencie, wszystkim użytkownikom aplikacji lub grupie użytkowników.
Jeśli nie uda się jeszcze wytypować jednoznacznego zwycięzcy, możesz kontynuować eksperyment, aby zebrać więcej danych, albo zakończyć eksperyment, jeśli trwa od dłuższego czasu i uzyskuje niejednoznaczne wyniki.