Implementar estratégias de medição duráveis é fundamental para entender o impacto das suas iniciativas de marketing e otimizar os investimentos. A medição de conversões no dispositivo do Google aumenta a quantidade de conversões observáveis para melhorar a otimização de campanhas e a geração de relatórios para suas campanhas para apps iOS de uma forma que preserva a privacidade.
Nesses tutoriais, você vai aprender como essas soluções funcionam e seguir as etapas necessárias para implementá-las.
Como funciona?
A medição de conversões no dispositivo registra as instalações de apps e as ações no app resultantes de suas campanhas para apps iOS, mantendo a privacidade dos dados do usuário. Há duas variantes dessa solução: usar dados próprios e usar dados de eventos de apps temporários e não identificados.
Para saber mais sobre os benefícios que preservam a privacidade da medição de conversões no dispositivo, consulte o artigo da Central de Ajuda Google Ads.
Como minha equipe vai implementar isso?
A medição no dispositivo funciona em aparelhos com iOS 12 ou mais recente. Cada variante dessa solução tem requisitos de implementação específicos. Para ativar cada uma delas, é necessário verificar se a versão do seu app inclui a biblioteca GoogleAdsOnDeviceConversion:
Para dados próprios, você precisa de um endereço de e-mail fornecido pelo usuário com consentimento ou número de telefone. Pela API, o endereço de e-mail ou número de telefone é usado pelo Google Analytics para o SDK do Firebase para atribuição, de modo que esses dados pessoais nunca sejam enviados do dispositivo de uma forma que possa identificar o usuário ou o aparelho.
Você pode usar Firebase Authentication para permitir que os usuários façam login no seu app usando um ou mais métodos. Depois de integrado a Firebase Authentication, você pode receber o e-mail ou número de telefone do usuário conectado para iniciar a medição de conversões no dispositivo.
Para dados de eventos, verifique se a versão mais recente do Google Analytics SDK do Firebase está configurada no seu app e, se aplicável, se todos os eventos personalizados selecionados estão registrados. Esses eventos principais precisam estar alinhados com as ações ou conversões mais importantes que você quer medir nas suas campanhas para iOS.
Posso usar as duas técnicas?
Sim! Essas abordagens não são mutuamente exclusivas. No caso de anunciantes que usam campanhas para apps iOS, recomendamos implementar as duas variantes dessa solução para maximizar a performance e os benefícios dos relatórios.
A combinação dos dois métodos oferece uma abordagem mais abrangente para a medição, respeitando a privacidade do usuário.
Recursos de segmentação
Se você escolher implementar a medição de dados próprios, de dados de eventos ou ambos, entender os módulos do SDK necessários para a configuração de build do seu app é uma etapa fundamental.
O Google Analytics para SDK do Firebase para plataformas da Apple simplifica a integração da medição de conversões no dispositivo para Google Ads.
Antes, era necessário incluir manualmente vários módulos diferentes do SDK para ativar os recursos de medição no dispositivo. Para simplificar esse processo, o módulo FirebaseAnalytics padrão foi aprimorado para incluir esses recursos.
Se você estiver instalando o SDK pela primeira vez ou atualizando um app, o Google Analytics para SDK do Firebase para plataformas da Apple (v11.14.0 ou mais recente) vai dar acesso automático ao seu app às funcionalidades de medição de conversões no dispositivo. Recomendamos usar a versão mais recente do SDK, mas pelo menos a v11.14.0 ou mais recente. Os módulos que foram descontinuados na v11.14.0 foram totalmente removidos na v12.0.0.
| Recursos de segmentação | Módulos antigos (versões do SDK anteriores à 11.14.0) |
Novos módulos (versões do SDK 11.14.0 ou mais recentes) |
|---|---|---|
|
Analytics IDFA Medição de conversões no dispositivo (dados próprios) Medição de conversões no dispositivo (dados de eventos) |
N/A |
FirebaseAnalytics
|
|
Analytics IDFA |
FirebaseAnalytics
|
FirebaseAnalytics/CoreFirebaseAnalytics/IdentitySupport
|
| Analytics |
FirebaseAnalytics/WithoutAdIdSupport (descontinuado)
|
FirebaseAnalytics/Core
|
|
Analytics Medição de conversões no dispositivo (dados próprios) |
FirebaseAnalytics/WithoutAdIdSupport (descontinuado)FirebaseAnalyticsOnDeviceConversion (descontinuado)
|
FirebaseAnalytics/CoreGoogleAdsOnDeviceConversion*
|
|
Analytics Medição de conversões no dispositivo (dados de eventos) |
N/A |
FirebaseAnalytics/CoreGoogleAdsOnDeviceConversion
|
|
Analytics Medição de conversões no dispositivo (dados próprios) Medição de conversões no dispositivo (dados de eventos) |
N/A |
FirebaseAnalytics/CoreGoogleAdsOnDeviceConversion
|
|
Analytics IDFA Medição de conversões no dispositivo (dados próprios) |
FirebaseAnalyticsFirebaseAnalyticsOnDeviceConversion (descontinuado)
|
FirebaseAnalytics*
|
|
Analytics IDFA Medição de conversões no dispositivo (dados de eventos) |
N/A |
FirebaseAnalytics
|
* Essa configuração também vai incluir a medição de conversões no dispositivo
(dados de eventos). Se necessário, você pode desativar o recurso definindo o
valor de GOOGLE_ADS_ON_DEVICE_CONVERSION_EVENT_DATA_ENABLED como
NO (booleano) no arquivo Info.plist do app.
A seguir
Siga os tutoriais explicativos:
- Medição de conversões no dispositivo usando dados próprios
- Medição de conversões no dispositivo usando dados de eventos