Optimiser la fréquence des annonces AdMob à l'aide de Firebase

Vue d'ensemble de la solution

Qu'est-ce que l'optimisation de la fréquence des annonces ?

Que votre application soit axée sur les revenus hybrides ou sur les revenus publicitaires, l'optimisation des revenus publicitaires et le maintien d'une expérience utilisateur de haute qualité peuvent s'avérer délicats. Les annonces sont une excellente source de revenus, mais une fréquence élevée d'annonces peut offrir une expérience utilisateur négative et entraîner une perte d'utilisateurs.

Il n'y a pas d'approche « une seule fréquence d'annonces pour tous » pour une application ; les performances des annonces varient considérablement d'une application à l'autre et d'un public à l'autre. Vous craignez peut-être que l'augmentation de la fréquence des annonces ait un impact négatif sur l'expérience ou la fidélisation des utilisateurs, mais vous pourriez également être curieux de voir si cela pourrait entraîner une augmentation des revenus et de l'engagement lorsqu'il est correctement instrumenté, en gardant les métriques d'engagement sous contrôle.

Graphique illustrant l'évolution de l'ARPDAU, des revenus quotidiens nets et de la rétention avec l'augmentation de la fréquence des annonces
Figure 1: fréquence publicitaire optimale maximise les revenus avec un impact minimal sur le taux de désabonnement

Pour résoudre ces inconnues, Firebase propose des outils qui vous aident à tester, puis à prendre des décisions basées sur les données concernant la fréquence optimale des annonces :

  • En utilisant Firebase, vous pouvez tester A / B les performances des différentes fréquences ad avec un petit sous - ensemble d'utilisateurs.

  • Vous pouvez observer les résultats des tests et consulter les recommandations de Firebase sur la fréquence d'annonces les plus performantes et avec un impact minimal sur la rétention.

  • Une fois que vous êtes sûr que les modifications auront probablement un impact positif, vous pouvez déployer les modifications auprès d'un plus grand nombre de vos utilisateurs d'un simple clic.

Analyse de rentabilisation et valeur

Les développeurs et les éditeurs qui utilisent les outils Google AdMob et Firebase pour optimiser la fréquence de leurs annonces bénéficient d'augmentations importantes de leurs revenus sans nuire à l'expérience utilisateur.

Logo Qtonz

Qtonz utilise Firebase pour augmenter les revenus publicitaires par 4x et développer l' engagement en personnalisant l'expérience pour les différentes étapes du voyage de l' utilisateur.

  • Moins d' annonces pour les nouveaux utilisateurs: Ils ont réduit le nombre d'annonces que l'utilisateur voit sur leur premier jour en utilisant l'application. Ils ont également modifié l'emplacement afin que les annonces n'apparaissent qu'une fois que les utilisateurs ont effectué une action clé dans l'application. Ces changements ont rendu les publicités moins intrusives.
  • Des annonces plus fréquentes pour les utilisateurs engagés: Pour les utilisateurs avec séances plus longues, Qtonz a augmenté le nombre d'annonces diffusées de 2 à 3-4 par jour.

Implémentation de la solution

Pour mettre en œuvre cette solution, vous pouvez suivre notre tutoriel pas à pas (retrouvez un aperçu de ce tutoriel plus loin sur cette page).

Dans ce tutoriel en plusieurs étapes, vous apprendrez à utiliser Firebase pour tester différentes limites de fréquence pour les annonces Google AdMob dans votre application. Il utilise des annonces interstitielles comme le cas de test par exemple, mais vous pouvez extrapoler et utiliser ces mêmes étapes à la fréquence de test pour le plafonnement d' autres formats d'annonces .

Ce tutoriel suppose dans votre application que vous utilisez déjà AdMob et que vous souhaitez tester si changer la fréquence d'un bloc d'annonces interstitielles aura un impact sur les revenus ou d' autres paramètres de votre application. Cependant, si vous n'utilisez pas déjà AdMob dans votre application, ce n'est pas grave ! Les étapes de ce didacticiel peuvent également vous aider à comprendre quelle fréquence d'annonces vous devez utiliser dans votre application.

Produits et fonctionnalités utilisés pour cette solution

Google AdMob

Google AdMob vous permet de créer des blocs d'annonces différentes fréquences d'annonce ou les fréquences de rafraîchissement qui sera servi au sein de votre application. Lorsque vous associez AdMob à Firebase, AdMob envoie des informations sur les revenus publicitaires à Firebase pour améliorer l'optimisation de la stratégie publicitaire.

Google Analytics

Google Analytics vous donne un aperçu de la participation des utilisateurs, la conservation et les mesures de monétisation comme les recettes totales, les recettes AdMob, les revenus d'achat, et bien plus encore. Il vous permet également de créer des audiences et des segments d'utilisateurs.

Configuration à distance Firebase

Firebase à distance Config vous permet de modifier dynamiquement et de personnaliser le comportement et l' apparence de votre application pour les segments d'utilisateurs souhaités - tous sans publier une nouvelle version de votre application. Dans ce didacticiel, vous utiliserez les paramètres de configuration à distance pour contrôler le bloc d'annonces présenté à vos utilisateurs.

Tests A/B Firebase

Firebase test A / B fournit l'interface et de l' infrastructure à des expériences de course produits et de marketing dans votre application. Il se charge de distribuer les variantes de test aux utilisateurs, puis effectue une analyse statistique pour déterminer si une variante de test surpasse le groupe de contrôle en fonction de la métrique clé sélectionnée, telle que les revenus ou la fidélisation des utilisateurs.


Organigramme de la solution et des produits utilisés


Présentation du didacticiel de la solution

Accédez directement au tutoriel pas à pas

  1. Utiliser AdMob pour créer de nouvelles variantes de blocs d'annonces à tester

    1. Créez deux nouveaux blocs d'annonces interstitielles dans AdMob.

    2. Définissez la limite de fréquence de chaque unité d'annonces à une valeur impressions par utilisateur que vous souhaitez tester.

    3. Implémentez les emplacements de blocs d'annonces dans le code de votre application.

  2. Configurer un test A/B dans la console Firebase

    1. Définissez les bases du test, le ciblage et les objectifs contre lesquels le test sera exécuté.

    2. Définissez des variantes de test et configurez le paramètre de configuration à distance qui contrôlera le bloc d'annonces présenté aux utilisateurs lors du test.

  3. Gérer les valeurs des paramètres Remote Config dans le code de votre application

    1. Utilisez le paramètre Remote Config dans votre application.

    2. Implémentez la logique d'affichage du bloc d'annonces en fonction de la valeur du paramètre.

  4. Démarrez le test A/B et examinez les résultats du test dans la console Firebase

    1. Après avoir démarré le test et l'avoir laissé s'exécuter pendant quelques jours ou semaines, vérifiez dans la console Firebase si le test A/B a une variante gagnante basée sur l'objectif principal du test A/B.

    2. Examinez l'impact sur les métriques secondaires pour chaque variante afin de vous assurer que les variantes n'ont pas causé d'impacts négatifs involontaires sur ces métriques.

  5. Décider s'il faut déployer le nouveau bloc d'annonces avec la fréquence d'annonce mise à jour

    1. Si le test A/B détermine que la variante affichant le nouveau format d'annonce est la gagnante, vous pouvez commencer à diffuser le format d'annonce à tous les utilisateurs ciblés dans le test, à tous les utilisateurs de votre application ou à un sous-ensemble de vos utilisateurs.

    2. Si un gagnant clair n'est pas encore déterminé, vous pouvez soit continuer à exécuter le test pour collecter plus de données, soit mettre fin au test s'il est déjà en cours depuis une longue période avec des résultats peu concluants.

Glossaire